Internet a cette capacité assez étrange à nous proposer des informations qui se contredisent sans arrêt. C'est d'ailleurs ce qui est à l'origine de bon nombre de mythes autour du marketing digital. Aujourd'hui, nous allons lever le voile sur 5 de ces plus grands mythes.
Mythe 1 : Google punit les contenus dupliqués
Très nombreux sont les SEO et les opérateurs de sites web qui pensent que Google punit un site web s'il a des contenus dupliqués. Mais ce n'est pas le cas et cela n'a aucun sens d'un point de vue purement logique. Parce que dans la pratique, cela arrive très souvent. Les communiqués de presse sont parfois publiés non seulement sur la page des relations publiques, mais aussi sur votre propre site web. Un autre exemple est que les boutiques en ligne reprennent souvent les descriptions de produits du détaillant. Google sait aussi que le double emploi est naturel et qu'il serait tout simplement méchant que le moteur de recherche pénalise les pages pour cela. Cela ne se produit que dans des cas extrêmes, par exemple lorsqu'un domaine complet se compose uniquement de contenu dupliqué. Souvent, c'est la page qui a été indexée en premier. Enfin, le moteur de recherche veut travailler efficacement et pourquoi devrait-il stocker deux pages identiques dans l'index ? Les balises canoniques et les liens internes peuvent résoudre de tels problèmes en interne comme en externe.
Mythe 2 : Le vidéomarketing est inapproprié dans certaines industries
Cette hypothèse est fausse. Une étude de Cisco a révélé que d'ici 2021, environ 80 % de tout le trafic Internet sera consacré à la vidéo. Après tout, nous sommes une société de consommation et nous ne voulons pas nous fatiguer, comme c'est le cas avec la lecture.
Mythe 3 : Le marketing en ligne est un combat individuel
De nombreuses entreprises, en particulier les petites start-ups, pensent que le marketing en ligne est un combat individuel. C'est également une fausse hypothèse. Il n'est pas toujours nécessaire de disposer d'un budget publicitaire approprié et de nombreux contacts dès le plus jeune âge pour attirer l'attention sur les médias sociaux populaires. Grâce aux plateformes et aux groupes modernes, les entreprises peuvent se mettre en réseau et travailler ensemble. Il en existe dans presque tous les secteurs d'activité et s'il n'y a pas de groupe, vous pouvez en trouver un. Après tout, vous n'êtes pas le seul à avoir ce problème. Il existe également d'autres plateformes spécialement conçues pour mettre les entreprises en relation les unes avec les autres.
Ces derniers peuvent alors coopérer entre eux. L'avantage, c'est qu'ils le veulent vraiment. Une plateforme remarquable ici est, par exemple, le partenariat d'entreprise. Là, il s'agit pour les entreprises de se mettre en réseau, d'échanger et de se recruter les unes les autres.
De cette façon, vous pouvez facilement étendre votre portée sur les médias sociaux sans budget publicitaire et gagner des clients supplémentaires. Cependant, vous pouvez également recourir à la coopération hors ligne. Si vous avez déjà des clients, demandez-leur de vous recommander. L'avantage ici est que le client peut avoir d'autres personnes dans sa liste d'amis qui lui ressemblent. S'ils sont intéressés, ils vous donneront également un "Like" ou deviendront même un client.
Mythe 4 : L'influenceur-marketing fonctionne et doit être utilisé
Depuis quelque temps, le thème de l'influenceur-marketing est très populaire. De nombreuses sociétés et entreprises comptent sur des personnes. L'objectif devrait être d'établir la marque, de la renforcer ou de stimuler les ventes. Cependant, un influenceur sur deux trouve les influenceurs incroyables et n'achète donc pas le message de la marque. C'est le résultat d'une étude. Mais même les influenceurs autoproclamés doivent repenser leur positionnement s'ils veulent continuer à être aussi populaires. Pour 41 des personnes interrogées, la sympathie après un affichage payant, c'est-à-dire après la publicité, diminue.
33 autres personnes interrogées rejettent en principe ces coopérations. Le problème ici est que la plupart des gens ne voient pas les personnes d'influence comme des conseillers indépendants. On leur associe plutôt qu'ils gagnent leur argent en faisant cela et qu'ils doivent faire de la publicité pour le produit. Si vous ou votre entreprise ne devriez pas encore utiliser le marketing d'influence, alors vous n'avez pas à le faire. Parce que le temps est probablement terminé.
Mythe 5 : Les personas sont sympathiques en théorie, mais en pratique on n'en a pas besoin
Quelle que soit la taille de l'entreprise, on a toujours besoin de personas. Si votre produit ou service attire une large clientèle, il vous faut absolument un personnage. Pour vendre quelque chose, il faut établir la confiance. On ne construit la confiance que si l'on est sympathique. C'est pourquoi vous devez savoir exactement ce que veut votre utilisateur, comment il pense et agit. Grâce aux idées très précises de vos utilisateurs et clients, vous pouvez également comprendre les forces et les faiblesses de votre produit. Vous pouvez les corriger ou mettre le produit sous le bon éclairage. Si vous souhaitez vous adresser à un autre groupe cible qui n'est plus représenté sur cette plateforme, vous devez également exploiter d'autres sources de données et créer ensuite votre personnage.
Il ne faut donc pas toujours croire tout ce que l'on entend. Le marketing en ligne est très complexe et exige également beaucoup d'expérience. Il faut également beaucoup de temps pour comprendre quels leviers il faut actionner. Le plus important est de s'en tenir aux bases et de les maîtriser. Ensuite, vous pourrez essayer de nouvelles stratégies.
