Lors de la mise en œuvre d’une stratégie de référencement, il y a un certain nombre d’erreurs à éviter. De petites et grandes inattentions, incohérences ou erreurs réelles, tant sur la page que hors page, qui peuvent compromettre la performance d'un projet ainsi que le positionnement des mots clés sur les moteurs de recherche. Découvrez les 7 erreurs qui peuvent nuire à une stratégie de référencement naturel.
1. Négliger les liens
N’importe quel
expert en référencement vous dira que les liens représentent l'essence même du
référencement naturel sur internet. Alors n'ayez pas peur de les recevoir et de les mettre sur votre site, mais faites toujours attention à votre
méthode de référencement. Par exemple, il serait préférable d'éviter la tendance à lancer des campagnes de marketing d'articles et de création de liens sans stratégie sur des sites de faible notoriété et proposant un contenu de piètre qualité. La gestion d'un profil de backlink équilibré peut apporter des avantages en termes de classement. Les liens internes doivent également signaler les liens brisés qui ne mènent pas à d'autres ressources et qui sapent l'organisation structurelle du site et de ses pages. Il est important de corriger ces liens avec l'attribut .
2. Proposer un contenu dupliqué
Le contenu est un élément fondamental pour un site web et pour les activités d'un
responsable de référencement. Il est primordial de ne pas faire d'erreurs à cet égard. Le plus grave est probablement de copier le texte d'autres sites, sans ajouter de détails distinctifs et originaux. Ce faisant, non seulement votre propre site n'en tire aucun avantage mais il s'expose aussi à une pénalisation. L'erreur de copie s'étend également à votre propre site. Avoir un contenu en double ou en concurrence pour des mots clés identiques est une erreur à éviter à tout prix, car elle pourrait entrainer une cannibalisation des mots clés et gêner les crawlers. Dans ce cas, il vaut mieux prévoir une
redirection 301 vers la meilleure page.
3. Suppression d'éléments sans redirection correcte
L'une des erreurs les plus courantes dans les
agences de référencement consiste à supprimer du contenu sans effectuer parfaitement les redirections nécessaires. La suppression d'une page, d'une balise, d'une catégorie ou même simplement d'une image a toujours un impact sur le site et sur la navigation des moteurs de recherche. Si les crawlers de Google ne trouvent plus l'élément qui renvoyait à ce lien et que, dans le même temps, il n'y a pas de redirection vers une autre ressource, vous générez l'erreur 404 classique qui, si elle s'additionne, peut entraîner une pénalisation du site.
4. Dupliquer les balises de titre et de description
Une double erreur de paresse ou de négligence : la duplication des balises de titre et de description qui ont des effets différents sur le classement. Répéter le titre, qui doit en effet être unique et bien reconnaissable, compilé spécifiquement pour cette page et ce contenu seulement est une erreur grave. La duplication de la balise description, qui sert à résumer un aperçu du sujet de la page, apparaissant dans la page de résultats de la recherche est un peu moins problématique.
5. Ne pas se soucier de la vitesse de chargement des pages
La vitesse de chargement d'un site et de ses pages est un facteur de classement et ne pas structurer son projet de manière fluide et légère est certainement une erreur qui, à long terme, peut pénaliser le positionnement et les rendements. Charger des images trop lourdes, utiliser des ressources réalisées avec la technologie Flash ou Css ou certains éléments back-end (même JavaScript) risque d'augmenter le budget de crawl et de le rendre trop complexe à scanner pour les robots des moteurs de recherche.
6. Ne pas soumettre un sitemap aux moteurs de recherche
Le plan du site est un élément stratégique et il est utile aussi pour l'indexation sur les moteurs de recherche car il communique directement aux robots de Google le bon chemin qui relie les différentes pages de votre site. Il fixe également leurs niveaux de priorité en évitant que les éléments les plus importants ne soient pénalisés ou, au contraire, que les robots perdent du temps avec des contenus peu pertinents.
7. Ne pas vérifier le travail de référencement
La dernière erreur de référencement est de ne pas vérifier les effets de votre travail. Cela inclut de ne pas :
- suivre l'évolution du positionnement du site de manière attentive et constante ;
- avoir la moindre idée du marché et de la concurrence ;
- savoir quels sont les mots-clés pour lesquels le site est positionné et qui génèrent le plus de trafic organique ;
- réaliser d'audit SEO par une agence de référencement naturel pour détecter les problèmes.
