L'analyse des concurrents et donc de la concurrence, est une activité fondamentale derrière la création d'un site web. S'attarder sur l'examen des activités en ligne qui touchent notre cible n'est pas un luxe que l'on peut se permettre ou non, mais une véritable exigence pour créer des sites professionnels capables de réaliser les conversions souhaitées.
Pourquoi l'analyse des sites web de votre secteur est-elle si importante?
L'analyse de la concurrence dans notre secteur est un processus difficile qui peut prendre des jours de travail, dans le cas d'entreprises dont la concurrence est lourde et variée.
Elle vous permet d'évaluer les forces et les faiblesses des concurrents de notre site web pour mieux cibler leurs activités de marketing et de développement de sites web.
L'analyse des sites web de votre secteur d'activité vous permet aussi de recueillir diverses informations sur les concurrents, même si elles ne sont pas strictement liées au référencement mais sont utiles pour la promotion des entreprises.
Comme vous pouvez l'imaginer, ce n'est pas une activité à réaliser uniquement avec des outils d'analyse SEO qui peuvent mettre en évidence des paramètres tels que la quantité et la qualité des backlinks, les sources et les volumes de trafic, les références et les contenus placés. Mais c'est aussi observer les sites concurrents pour découvrir tous les aspects qui affectent la visibilité et l'autorité aux yeux du public, les forces et les faiblesses qui vous permettent de convertir les utilisateurs.
Les éléments à analyser dans les sites web des concurrents
Les informations sur les concurrents dans leur secteur d'activité sont une valeur ajoutée dans les rapports à offrir à leurs clients dans la phase d'analyse SEO, pour mieux illustrer les possibilités de surmonter la concurrence.
Lors de l'analyse de la concurrence de votre cible, pour mettre en évidence les informations réellement utiles pour votre client, vous devez essayer d'être aussi objectif et raisonnable que possible et cela nécessite l'utilisation de votre cerveau et pas seulement des outils.
Grâce à l'analyse des sites web du secteur, vous pouvez mettre en évidence les concurrents qui sont positionnés pour les clés de recherche qui vous intéressent à travers l’utilisation des outils de l’OSE, mais les résultats de cette analyse peuvent inclure des sujets qui ne vous font pas vraiment concurrence. Par exemple, si vous voulez vous positionner pour la requête de "link building" et que vous avez une des meilleures positions sur Wikipédia, vous ne pouvez pas le considérer comme un concurrent car c'est un portail d'information généraliste qui n'est pas destiné à vendre des services comme ceux qui vous intéressent.
Ainsi, vous devez faire une liste de concurrents objectifs, c'est-à-dire ceux qui visent à monétiser les mêmes produits et services qui vous concernent, également et surtout en impliquant votre client dans la recherche d'informations.
Par exemple, il peut y avoir un fournisseur dans votre région très connu hors ligne (peut-être grâce à des partenariats avec d'autres entreprises) mais complètement absent du web, que vous ne connaissez peut-être pas. Votre client doit donc vous informer de tout avantage (prix, distribution, qualité des marchandises) qui pourrait réduire la rentabilité de son activité en ligne, car il peut toujours trouver pratique d'acheter chez le concurrent.
SeoZoom et Semrush sont parmi les outils les plus complets en termes d'analyse des sites web des concurrents, qui nous permettent de savoir si les concurrents:
- Utilisent une promotion sponsorisée qui leur permet de surpasser vos résultats organiques
- Se positionnent pour certains mots-clés et potentiels de croissance à traiter
Ainsi, il vous faut :
- Analyser le texte pour vérifier les balises Title, Description, URL, H, de décider comment vous pouvez améliorer vos propres
- Analyser les liens internes et externes pour évaluer dans quelle mesure ils peuvent affecter la transmission du jus de lien interne et l'autorité hors page
- Identifier dans quelle mesure la présence et le partage sur les médias sociaux peuvent affecter les conversions
L'analyse des concurrents : en ligne et hors ligne
L’analyse en ligne et hors ligne des concurrents vous permet d'élargir les informations en votre possession pour créer des sites web réellement performants. Grâce à différentes sources telles que l'analyse du comportement des sites web, les outils d'étude de la concurrence, les enquêtes, le retour d'information par courrier électronique ou les réseaux sociaux, vous pouvez obtenir des données, des opinions et un retour d'information très précieux pour travailler dans un secteur que vous ne connaissez pas entièrement, pour surmonter les limites de la concurrence et pour réaliser un plan éditorial meilleur que ceux du secteur.
