À l’époque où près de 90 % du parcours d’achat se déroule en ligne, la toile est devenue un environnement extrêmement concurrentiel. Elle est encombrée d’acteurs qui tentent par tous les moyens de figurer dans la première page des moteurs de recherches, sans parler de ceux qui disposent déjà d’une visibilité tentaculaire. Face à cela, user d’une stratégie bien ficelée est vitale pour accroître votre visibilité, mais aussi pour acquérir du trafic qualifié.
Définir sa cible pour partir du bon pied
Aujourd’hui, il n’est pas rare de rencontrer des entreprises qui investissent des sommes exorbitantes en webmarketing sans prendre la peine de connaître leurs cibles. Pourtant, lorsqu’une entreprise, quelle qu’elle soit, ignore les attentes, les besoins et les motivations de ses clients potentiels, comment pourrait-elle dynamiser ses ventes ? Ainsi, pour partir du bon pied, il est fondamental de déterminer préalablement des portraits types avec lesquels vous souhaitez communiquer. De toute façon, un entrepreneur ne définissant pas ses personas peut s’apparenter à un puzzle pas terminé. Si jamais vous négligez cette étape, votre stratégie de webmarketing risque d’être bancale, ce qui risque d’avoir des conséquences sur votre rentabilité.
D’autre part, si vous voulez trouver votre place sur la toile, il convient également d’étudier au préalable votre écosystème : identifier les leaders de votre secteur, appréhender leurs stratégies de webmarketing, devenir les leviers d’acquisition de trafic qu’ils utilisent, connaître leurs canaux de communication, analyser leur façon de communiquer, etc.
Après avoir déterminé votre cible et analysé le marché, vous pouvez enfin entrer dans le vif du sujet : mettre sur pied une stratégie webmarketing sans faille. Mais sachez que lorsque vous êtes un nouveau venu sur votre secteur, rivaliser avec les acteurs déjà présents depuis des années est loin d’être évident. Pour y parvenir, votre stratégie se doit d’être axée sur l’innovation tout en misant sur la fraîcheur et nouveauté. Dans ce cas, le mieux est de confier sa concrétisation à une agence webmarketing déjà rompu aux nouvelles technologies.
Forger une visibilité digitale grâce à une stratégie de référencement hybride
Booster votre visibilité et augmenter votre trafic passe par le référencement de votre site web. Le but étant de le positionner dans les premiers résultats lors des recherches effectuées par les internautes. Dans ce cas, mettre au point un bon référencement revient à choisir la technique adéquate, que ça soit du référencement naturel ou du référencement payant.
D’abord, le référencement naturel ou référencement SEO (Search Engine Optimization) désigne l’ensemble des techniques permettant à un site de se positionner naturellement sur les moteurs de recherches. Quant au référencement payant ou référencement SEA (Search Engine Advertising), celui-ci regorge d’un panel de techniques payantes visant à créer et à optimiser des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherches. Pour la mise en œuvre de ce levier d’acquisition, il convient d’acheter des mots-clés proposés par le moteur de recherche ciblé en fonction de la thématique traitée par votre site.
Étant donné que ces deux leviers disposent chacun de ses spécificités pour optimiser la visibilité d’un site internet, ensemble, ils forment une parfaite complémentarité. En combinant SEO et SEA, vous pouvez disposer d’une stratégie vous permettant de booster rapidement votre visibilité : le SEA pour une visibilité instantanée (idéal pour les entreprises fraîchement créées) et le SEO pour un résultat sur le long terme. Afin de développer votre stratégie de référencement hybride, le mieux est de collaborer avec une agence de référence. Un tel professionnel mettra à votre profit son expertise de pointe afin que toutes les démarches inhérentes à votre projet puissent se dérouler à merveille.
Miser sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux font également partie des leviers d’acquisition les plus privilégiés des entreprises désirant gagner en visibilité sur le web. Bien gérés et administrés, les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, Instagram…, se révèlent être la solution par excellence pour générer du trafic qualifié sur votre site.
Pour commencer, il est recommandé de privilégier les réseaux sociaux correspondant exactement à votre marque, à votre site ou à votre blog et où vos cibles et clients se trouvent en abondance. Par exemple, pour cibler les jeunes internautes, préférez Snapchat et Instagram. Si vos prospects et clients sont des professionnels, vous aurez plus de chance de les atteindre sur LinkedIn et Twitter. Et comme Facebook est le réseau social le plus important au monde, il peut s’avérer indispensable avoir une page consacrée à votre société dessus, et ce quelle que soit votre cible.
Afin d’émerger, il suffit de poster régulièrement des contenus de qualité mettant en scène l’actualité de votre société, y compris vos évènements, promotions, etc. Cela peut prendre du temps, mais ça en vaut la peine. De plus, multiplier votre présence sur les réseaux sociaux ne vous coûtera rien.
Associer un blog à votre site
Pour encore plus d’efficacité, vous ne devez pas oublier d’associer un blog à votre site web. Le fait de tenir un blog d’entreprise vous permet de booster efficacement votre trafic. Qui plus est, vous pouvez rassembler dans votre blog d’entreprise de nombreux intérêts dont vous allez tirer profit. Profitez-en pour poster régulièrement de contenus à forte valeur ajoutée et qui sont orientés SEO. Pour cela, il faut reprendre tous les mots-clés les plus pertinents s’articulant autour de votre secteur d’activité. Prouvez au moteur de recherche ciblé, comme Google, que vous êtes un véritable professionnel actif de votre domaine. De cette manière, vous pouvez booster automatiquement votre visibilité.
