Dans la création de sites web, vous ne pouvez pas seulement offrir une plateforme facile et rapide à naviguer, mais vous devez aussi vous arrêter pour réfléchir à l'intention de recherche qui fait bouger le public cible, pour vous assurer que vous offrez dans votre site un contenu en accord avec ses besoins.
Qu’est-ce que l'intention de recherche et pourquoi est-elle si importante pour votre site ?
L'intention de recherche est un élément fondamental dans la création de contenu SEO.
La création de contenu pour le plan éditorial commence généralement par l'analyse et l'utilisation de mots-clés, mais ils ne sont qu'une abstraction, une façon de mettre en évidence les besoins et les exigences qui se cachent derrière.
De la compréhension des besoins qui poussent les utilisateurs à taper leurs recherches, il existe des possibilités substantielles de créer un contenu utile et complet, original et précieux, capable de nous proposer comme des réalités faisant autorité dans notre domaine.
Les recherches des utilisateurs peuvent être divisées en trois catégories:
- Informatif : lorsqu'ils visent à obtenir des réponses à des besoins d'information (par exemple, "quels sont les effets de l'aspirine")
- Navigatoire : lorsqu'ils visent à approfondir des sujets liés à une marque spécifique (par exemple, le "guide du Dr Rossi sur les effets et les contre-indications de l'aspirine"). En pratique, chaque fois que vous ne vous souvenez pas de l'URL d'un contenu et que vous tapez le nom de domaine de mémoire, vous effectuez une recherche de navigation
- Transactionnelle ou enquête commerciale : la catégorie transactionnelle regroupe les recherches avec une forte intention d'achat (par exemple, "où acheter de l'aspirine à côté de moi"). Pour les enquêtes commerciale, les données sont analysées afin de décider s'il faut ou non effectuer un achat, et à quel fournisseur. Par exemple, les recherches de critiques d'appareils électroménagers, de smartphones, de films à récupérer sur DVD ou d'endroits où manger. Ils sont tapés par des utilisateurs prédisposés à acheter mais pas aussi sûrs qu'avec les requêtes transactionnelles.
Bien sûr, vous savez déjà que l'analyse des mots-clés est un élément fondamental pour comprendre l'intention de la recherche, bien que les deux aspects ne correspondent pas.
En fait, les mots clés sont "la forme" sous laquelle les besoins d'information ou la recherche de contenu sont exprimés, mais les besoins réels peuvent être sous-entendus par ces termes.
Une clé de recherche du type "nettoyage des dents" aborde théoriquement une exposition exhaustive de tous ses aspects (en quoi elle consiste, pourquoi la faire, comment la faire, etc.) mais en pratique elle apporte avec elle d'autres questions du type : besoins d'information "implicites". Comprendre exactement quels sont les objectifs réels qui font bouger les gens, vous permet d'agir positivement sur l'expérience utilisateur : si les textes sont perçus comme utiles, vous pouvez réduire le taux de rebond, augmenter le temps passé sur le site et encourager les utilisateurs à répondre aux appels à l'action dispersés dans le contenu.
Ces dernières années, Google a largement favorisé les mécanismes visant à reconnaître la pertinence d'un contenu avec l'intention de recherche présumée à la base d'une requête.
Bien entendu, les résultats renvoyés par Google sont également influencés par les expériences de navigation précédentes et la position des appareils mobiles : cela permet de générer des serpents entièrement personnalisés en fonction des besoins de chacun d'entre nous.
Par exemple, des requêtes comme "plombier à côté de moi" qui offrent des résultats complètement différents selon la position à partir de laquelle vous tapez la recherche, ou des recherches comme "panda" qui varient considérablement si quelqu'un ayant des intérêts automobiles, animaliers ou ... SEO.
Cela affecte également l'intérêt général du public, c'est-à-dire que si vous tapez "Leonardo" juste dans la période où Leonardo di Caprio remporte un prix prestigieux, vous verrez probablement plus de résultats sur ce dernier que sur l'auteur de la Joconde.
Voulez-vous un coup de main pour comprendre ce dont votre site a réellement besoin pour grimper dans les positions sur Google ? Faites appel à des experts en référencement.
Outils d'analyse de l'intention de recherche
Comprendre l'intention de recherche (ou l'intention de recherche, si elle se produit sur un moteur de recherche) sur laquelle vous voulez vous concentrer vous permet de créer un contenu qui a plus de chances d'atteindre les premières positions.
Pour trouver l'intention de recherche, vous pouvez utiliser différents outils, notamment:
- Google Keywords Planner
Il permet de mettre en évidence des mots de recherche similaires à ceux supposés, mais c'est un outil destiné à un public cible d'annonceurs et donc orienté vers des requêtes transactionnelles.
- La fonction de suggestion automatique Google
La fonction de suggestion Google complète automatiquement les phrases que vous tapez dans la barre de recherche avec les alternatives qu'elle suppose les plus recherchées. Un coup d'œil à ces options (qui sont également affichées en bas de la page du serpent) vous permet de prendre le pouls des sujets les plus recherchés autour d'un sujet donné.
- AnswerThePublic
Logiciels gratuits pour enquêter sur les questions qui sont posées en ligne autour d'un sujet donné dans les forums, blogs et autres sites en ligne. Il permet de rapporter toutes les propositions qui expriment une intention de recherche spécifique sur le sujet source sous forme de roue.
- Ubersuggest
Un outil gratuit révisé en 2018, offrant de nombreuses variantes de mots clés qui peuvent être utilisés pour identifier des intérêts spécifiques dans un sujet donné.
- SeoZoom
Une suite de référencement avancé qui vous permet de mettre en évidence les intentions de recherche les plus fiables pour chaque combinaison de mots clés.
- Console de recherche Google
La plateforme d'analyse des visites est un outil très populaire pour les créateurs de sites web professionnels. Il vous permet de mettre en évidence quelles sont les clés de recherche qui amènent les visiteurs sur votre site (et de tirer des conclusions sur leurs besoins à satisfaire).
