Augmenter le trafic est l'objectif que tout entrepreneur de commerce électronique a en tête. Peut-être avez-vous déjà essayé par le passé de suivre un guide de référencement pour essayer de maîtriser le référencement pour le commerce électronique. Circulation constante, qualifiée et libre : qui s'en moque ?
Mais il n'est pas facile de traiter efficacement le référencement pour le commerce électronique ; surtout en raison des mises à jour constantes de l'algorithme des moteurs de recherche et des difficultés éventuelles à interpréter le jargon du secteur.
Ce guide de référencement pour débutants expliquera les bases du référencement pour le commerce électronique de manière simple. Tout d'abord, vous verrez comment traiter la recherche par mot-clé. Ensuite, il sera examiné comment structurer et organiser un site web ; et enfin le SEO à la page.
Qu'est-ce que le SEO ? Pourquoi est-il utile de suivre un guide de référencement pour le commerce électronique ?
L'optimisation (SEO) est le processus de génération de trafic organique, c'est-à-dire libre et naturel, à partir de sites comme Google, Bing et Yahoo.
Lorsque vous effectuez une requête sur Google, par exemple, vous êtes dirigé vers la page de résultats (SERP).
Ainsi, suivre un guide de référencement pour le commerce électronique est utile pour faire apparaître vos produits parmi les dix résultats organiques. Bien sûr, il y a beaucoup d'autres pages à explorer.
Mais plus le nombre de pages sur lesquelles votre site apparaît est élevé, moins le trafic est généré.
Le but à poursuivre avec ce guide est d'éviter les
erreurs communes en SEO pour le commerce électronique est donc de vous positionner en haut de la première page de Google, Bing, Yahoo, etc. avec les termes normalement tapés par vos clients potentiels.
Guide SEO pour le commerce électronique - Etape 1 : Recherche de mots-clés
Comme il est évident, la première étape à aborder dans ce guide SEO est d'identifier quels sont ces termes de recherche de grande valeur utilisés par vos clients potentiels. Vous pouvez les trouver grâce à la recherche par mot-clé, qui peut être effectuée de plusieurs façons.
Avez-vous remarqué la différence ? Les blogs et sites web riches en contenu indiquent des mots clés "informatifs", c'est-à-dire ceux utilisés par les utilisateurs pour trouver des informations. Les sites de commerce électronique s'intéressent plutôt aux mots-clés commerciaux, qui révèlent l'intention de l'utilisateur de faire un achat.
Vous aurez sans doute remarqué l'existence de la fonction de recherche autocomplète de Google. Lorsque vous commencez à taper, Google suggère des termes pertinents (parfois même drôles).
Tandis que d'autres requêtes connexes apparaissent en bas de page. Vous cherchez des idées de mots-clés ? Alors toutes ces suggestions de Google sont une véritable mine d'or pour vous ; surtout si vous avez déjà une requête en tête pour lancer votre recherche.
Vous pouvez procéder de la même manière sur Amazon, qui est probablement un concurrent de votre site de commerce électronique. L'avantage des suggestions d'Amazon est qu'elles sont centrées sur le produit, contrairement à celles de Google, souvent liées à des mots-clés informatifs.
Entre ceux-ci, vous trouverez des mots-clés à longue queue, des mots-clés comprenant généralement trois ou quatre termes. Plus un mot-clé est long, plus il est spécifique. Les mots-clés à longue traîne ont moins de concurrence et souvent, par nature, des taux de conversion plus élevés.
- Automatiser le processus de recherche
Vous pouvez automatiser le processus avec les outils de référencement. Par exemple, KTD automatise le processus par mot-clé pour Google et Amazon. L'utilisation d'un tel outil peut vous épargner une longue recherche manuelle, surtout si votre catalogue de produits est étendu.
Et vous pouvez ensuite approfondir votre recherche, tant sur Amazon que sur tout autre site de commerce électronique avec lequel votre entreprise est en concurrence. Pour ce faire, consultez les sous-catégories de produits concernées. Parmi celles-ci, vous trouverez des idées de mots-clés et de catégories pour votre magasin.
Outil de recherche par mot-clé (SEMRush)
Grace à cette astuce, vous pouvez voir pour quels mots-clés tous ces sites concurrents sont placés. Et, en utilisant l'outil d'analyse des écarts de SEMRush, vous pouvez vérifier avec quels mots-clés chacun de vos concurrents est positionné et vous ne le faites pas.
S'assurer que vous sélectionnez "Mots-clés uniques". Et voilà ! Vous aurez une liste de mots-clés pour lesquels votre concurrent est positionné et vous ne serez pas.
Choisissez les bons mots-clés pour votre magasin
À ce stade, votre liste de mots-clés est probablement assez longue. Alors, comment la réduire en se concentrant sur les mots-clés les plus importants ? Commencez par quelques facteurs clés.
Plus le volume de recherche est important, plus le trafic potentiel vers votre site est important. SEMRush vous fournit des données sur le volume de recherche. Il en va de même pour les outils gratuits comme Google Keyword Planner. Les mots-clés à fort volume ont souvent une forte concurrence.
Plus la compétition est faible, plus la probabilité d'obtenir un bon classement avec un certain mot-clé est élevée. Pour cela, vous pouvez également utiliser SEMRush, qui vous indique le niveau de difficulté/compétition pour le mot-clé ("KD"). Vous pouvez également utiliser un outil gratuit comme MozBar pour estimer le niveau de la concurrence.
L'autorité de la page (PA) et l'autorité du domaine (DA) aident à déterminer le degré de difficulté pour se classer au-dessus des résultats organiques indiqués. Plus leur valeur est élevée, plus il est difficile de les surmonter.
En général, il est préférable d'identifier les mots-clés ayant un volume de recherche élevé et une faible concurrence.
Quelle est la pertinence de votre page par rapport au terme de recherche ? C'est un facteur de classement d'une importance énorme, bien que souvent négligé. Concentrez-vous sur le classement uniquement pour les recherches qui sont vraiment pertinentes pour vos produits. Google n'est pas dupe !
Comme nous l'avons déjà dit, le référencement pour le commerce électronique vise à cibler les mots-clés qui dénotent une intention d'achat élevée. En général, vous pouvez évaluer l'intention d'achat simplement par le mot-clé.
Par exemple : Taille 42 robe rouge pour femme / Tendances de la robe 2018
Laquelle des deux requêtes a une plus grande intention commerciale ? Lequel des deux visiteurs est le plus susceptible d'acheter quelque chose sur votre site ? Le premier, bien sûr.
Guide de référencement du commerce électronique - Étape 2 : Comment structurer un site de commerce électronique
La façon dont les pages de votre site sont organisées et structurées influe sur le classement. Elle affecte également l'expérience de l'utilisateur. Fondamentalement, le but est de permettre aux visiteurs et aux moteurs de recherche de trouver plus facilement les produits de votre boutique.
- Facile à dire qu'à faire!
A mesure que vous ajoutez et supprimez des produits et des catégories, la structure de votre site devient de plus en plus compliquée. Mais si vous pouvez le régler dès le départ, vous gagnerez beaucoup de temps par la suite.
L'importance de la simplicité est souvent sous-estimée. Évitez aux visiteurs de devoir utiliser la flèche pour revenir en arrière et naviguer sur votre site. Assurez-vous qu'ils n'ont pas à devenir fous pour trouver ce qu'ils cherchent. Et puis, par exemple, vous n'avez pas besoin de changer et de réorganiser la structure de votre site à chaque fois que vous ajoutez une nouvelle catégorie de produits.
La plus grande partie de l'autorité des liens se concentre sur la page d'accueil, n'est-ce pas ? Donc, comme c'est logique, plus vous séparez une page de produit de la page d'accueil, plus l'autorité de cette page est faible.
- Quelles sont les pages à optimiser ? La loi de l'offre et de la demande
Dans ce guide SEO, c'était l'essentiel. Mais il faut passer maintenant à un domaine un peu plus technique. Voici le précieux conseil qu'Aleyda Solis d'Orainti a donné sur le référencement pour le commerce électronique et la structure des sites :
"Utilisez la loi de l'offre et de la demande pour identifier les niveaux de la structure du site (catégories, attributs, marques, filtres) qui méritent d'être indexés et optimisés. En d'autres termes, vérifiez s'ils correspondent à une demande réelle du public".
Peut-être quelqu'un se demande-t-il ce que "indexé" signifie ? L'indexation est l'inclusion dans la base de données du moteur de recherche. Par conséquent, une page "indexée" est une page qui est incluse dans l'index ou la liste des résultats de recherche. En d'autres termes, c'est une page que Google a déjà découverte.
- Noindex et balises canoniques
"Un contenu médiocre" signifie la présence de peu de texte, ce qui est très évident si l'on compare un site de commerce électronique et un blog ou un logiciel. Pensez aux dizaines de pages au contenu médiocre générées par les attributs et les filtres des produits. Peut-être que certaines de ces pages n'énumèrent qu'un ou deux produits.
Follow Aleyda :
"La manière la plus simple et la plus courante de gérer une telle situation est simplement d'implémenter la fonction noindex ou de configurer certaines pages comme canoniques par rapport à d'autres. Il est plus facile de résoudre ce problème de cette manière qu'en créant un contenu utile et pertinent pour ces pages, les rendant uniques et compétitives. C'est une méthode plus rapide, mais pas celle qui permet de tirer pleinement parti des possibilités de recherche existantes, en orientant efficacement les recherches des utilisateurs vers votre contenu et vos produits".
Choisir une page comme "canonique" sert à indiquer à Google quelle est l'URL de la "version principale" de la page que vous souhaitez voir apparaître dans les résultats. C'est une pratique utile en cas de contenu dupliqué, car Google suit les instructions.
Gardez à l'esprit que si vous utilisez Shopify, les balises canoniques sont automatiquement générées et ajoutées aux pages pour éviter que le contenu dupliqué ne soit affiché dans les résultats. Il s'agit d'une fonctionnalité très utile à des fins de référencement pour le commerce électronique.
Cependant, Aleyda suggère de ne pas se limiter, si possible, à l'utilisation de noindex et de balises canoniques.
"Il est donc essentiel de commencer par évaluer s'il y a suffisamment de requêtes liées aux caractéristiques, types et marques du produit que vous offrez à chaque niveau de votre contenu de commerce électronique, en identifiant où il vaut la peine de viser l'indexation. Le contenu est-il suffisant ? Vérifiez ensuite si elle est également conforme à la manière dont les utilisateurs veulent trouver le produit ou si elle doit être étendue et optimisée pour la rendre pertinente et compétitive.
Le contenu est-il rare, non optimisé et nécessite des efforts supplémentaires pour être affiné ? Au moins, vous savez que les efforts seront payants, car vous avez déjà constaté la présence d'une demande substantielles de la part des utilisateurs".
Il n'est pas forcément utile d'optimiser chaque niveau de la structure de votre site. Concentrez-vous sur les pages potentiellement les plus rentables et visez à les indexer en premier.
Guide de référencement pour le commerce électronique - Étape 3 : Référencement de la page pour le commerce électronique
Avec ce guide de référencement, vous vous êtes consacré à trouver de mots-clés et avez affiné la structure de votre site. Voyez maintenant comment optimiser les deux types de pages les plus utiles.
Pas étonnant que vous deviez commencer par les bases.
Utilisez-vous déjà Shopify ? Vous savez probablement que cette plateforme dispose de fonctions de référencement intégrées. Certaines d'entre elles sont automatiques.
En fait, d'autres fonctionnalités de Shopify nécessitent la mise en œuvre de vos capacités d'optimisation.
Lorsque vous optimisez les balises de titre et les méta descriptions, gardez à l'esprit que ces éléments sont destinés à Google. En bref, la première étape consiste à se positionner sur la première page et la seconde à convaincre les utilisateurs de cliquer réellement sur votre site. Pour ce faire, des termes tels que "Offres", "X% de réduction", "Livraison gratuite", "Large sélection", etc. peuvent être utiles.
Mais pourquoi ne suffit-il pas à satisfaire les moteurs de recherche ? Parce que l'on soupçonne Google d'utiliser le pourcentage de clics (CTR) comme facteur de classement. En fait, le classement en première page dépend également des clics des utilisateurs et vous devez susciter leur intérêt. En outre, ces termes peuvent vous aider à obtenir un bon classement dans les résultats avec des mots-clés à longue queue. Choisissez les bonnes URLs
Selon Rand Fishkin et l'équipe Moz, il y a quelques directives à suivre pour un placement optimal des URLs.
Gardez ces directives à l'esprit lorsque vous choisissez des URLs pour des pages de produits et de catégories.
- Réduire les pages au contenu médiocre avec de longues descriptions de produits
Google et d'autres sites utilisent le contenu de votre page pour déterminer si et où le placer dans les résultats et avec quels mots clés.
Ainsi, si vos pages contiennent des descriptions de produits courtes, il est peu probable que vous puissiez profiter du potentiel de Google.
C'est parce que les pages de produits contiennent souvent des descriptions assez longues, des critiques, etc.
Ecrivez des descriptions de produits détaillées et approfondies pour pouvoir profiter pleinement de la "magie" de Google. Si votre catalogue est énorme, concentrez-vous sur vos meilleurs produits. Ou bien concentrez-vous sur les produits qui se trouvent déjà en bas de la première page de Google ou en haut de la deuxième page.
Plus vous écrivez, plus Google peut être précis dans le classement de votre page... et plus vous avez de possibilités d'utiliser vos mots-clés.
Et puis, il faut l’avouer que même les clients ne se gêneront pas pour trouver de nombreuses informations sur vos produits, toujours utiles pour ceux qui sont intéressés.
- Profitez de l'indexation sémantique latente (LSI)
Les mots-clés d'indexation sémantique latente sont les termes qui sont étroitement liés à votre mot-clé principal.
Vous pouvez les trouver grâce à une requête rapide sur Amazon (ou d'autres concurrents connus) ou avec le bon vieux Google Keyword Planner.
Sur Amazon, trouvez votre mot-clé principal et cherchez les mots-clés secondaires qui apparaissent parmi les suggestions. Par exemple, supposons que le produit que vous vendez soit un mélangeur.
Des termes tels que "14 speed", "450W", "1400 ml pot en verre" apparaissent plusieurs fois et cela indique qu'ils sont de forts facteurs de vente et probablement des éléments communs des termes de requête.
Vous pouvez également essayer de trouver votre mot-clé via le Google Keyword Planner, mentionné plus haut, pour vous faire une idée des mots-clés LSI:
Si votre page est bien placée avec le mot-clé principal, vous pouvez essayer d'atteindre la première page avec des mots-clés secondaires également. Donc, utilisez des mots-clés latents indexés sémantiquement chaque fois que cela est approprié.
Guide de référencement du commerce électronique : Conclusion
Pour l'instant, il vous a été fourni un guide de référencement de base. Mais il y a beaucoup plus à dire sur le référencement du commerce électronique : référencement technique, création de liens, marketing de contenu pour le commerce électronique... et plus encore.
En somme, les trois étapes de base de ce guide SEO suffisent à vous guider et vous donneront probablement beaucoup à faire, du moins pour le moment.
