Le terme "marketing de contenu" désigne un éventail de stratégies différentes axées sur une offre de contenus originaux et précieux à votre public cible. Ces activités vont de pair avec la création de sites web car elles visent à créer une réelle valeur ajoutée que les projets éditoriaux sur le web peuvent véhiculer pour devenir des points de référence importants pour leur cible.
Les avantages du marketing de contenu pour les entreprises
Le marketing de contenu est une bonne strategie pour une entreprise car il permet d'accroître l'autorité de sa marque et de trouver de nouvelles opportunités d'emploi ou de collaboration grâce à des recherches en ligne et au bouche à oreille en ligne. Le marketing de contenu permet aussi de consolider votre présence en ligne avec des outils qui ne sont pas nécessairement payants et ne sont donc pas perçus comme étant discrètement promotionnels. Il vous aide à mieux vous orienter vers les clients finaux et les autres entreprises (B2B) avec un contenu approprié.
Un marketing de contenu permet également de stimuler une relation authentique avec les gens en répondant à leurs des besoins concrets et de stimuler la croissance de la notoriété de la marque à moyen et long terme. Il permet aussi d'accroître l'engagement sur les réseaux sociaux en créant du matériel attrayant et facilement partageable et de générer du matériel pour des communications périodiques telles que des bulletins d'information afin de maintenir l'attention du public sur sa marque. Un marketing de contenu permet d'autant plus d'augmenter le trafic des moteurs de recherche pour le référencement et donc de fournir des signaux supplémentaires sur l'importance du portail.
Les différentes étapes à suivre pour profiter des avantages du marketing de contenu
Pour mieux profiter de la stratégie de marketing de contenu, vous devez d'abord analyser votre entreprise. Sachez qu'il n'existe pas de stratégie de marketing numérique adaptée à toutes les éventualités. Chaque client est comme un écosystème de facteurs (histoire, expérience, cible, valeurs...) qui affecte le monde avec lequel il doit communiquer sur le web pour augmenter les chances de convertir des utilisateurs occasionnels en clients fidèles. Une stratégie de marketing de contenu réellement efficace doit prendre en compte l'environnement numérique dans lequel l'entreprise opère, les besoins de la cible qu'elle vise et la concurrence à laquelle elle est confrontée. Il est aussi important de rassembler à tout moment diverses idées pour votre marketing de contenu. Au fil du temps, les idées originales commencent à diminuer et vous risquez de vous retrouver à traiter les mêmes sujets encore et encore. En plus de ne pas être très excitant pour le lecteur, cela vous expose également au risque de cannibaliser votre contenu pour les mêmes mots-clés d'intérêt.
Avez-vous déjà vu des articles intéressants passer devant vos yeux tout en reportant leur écriture à plus tard quitte à les oublier ? Avec des outils comme Feedly, vous pouvez écrire les sources les plus intéressantes pour rafraîchir votre plan éditorial avec des idées de première main. Par exemple, vous pouvez suivre des blogs ou des articles en anglais pour avoir des idées sur des sujets qui doivent être traités de manière originale par rapport à la soupe habituelle que vous avez goûtée mille fois auparavant.
Une autre manière de profiter des objectifs du marketing de contenu est de faire reposer le marketing de contenu sur une histoire convaincante. Les contenus de vos articles ne correspondent pas à un point de vue neutre de votre entreprise. C'est aussi un véritable format dans lequel vous insufflez une partie de vos expériences, de vos valeurs, tout ce qui fait de votre marque ce qu'elle est vraiment. Au lieu de vous contenter d'écrire des articles de blog d'un point de vue neutre, franchement peu enthousiaste, ne feriez-vous pas mieux de partir de vos propres vicissitudes pour faire de vos activités le moteur d'un récit convaincant ? Par exemple, vous pouvez raconter les problèmes qui se posent dans l'entreprise et l'esprit constructif avec lequel vous travaillez pour les résoudre, puis présenter des solutions logicielles ou des services qui peuvent faciliter cette lourde tâche. Il s'agit donc de faire passer le lecteur par une lentille personnelle, de transformer votre environnement professionnel en un véhicule d'identification, dans un point de vue original capable de capter l'attention des visiteurs. Enfin, vous pouvez aussi utiliser un réseau social très adapté à la narration visuelle, qui permet de partager facilement des contenus qui peuvent êtres viraux et appréciés.
.
