Les petites entreprises peuvent obtenir une bonne visibilité et rivaliser avec les grandes entreprises grâce à une stratégie de référencement et de SEM soignée. La réussite en ligne d'une petite entreprise doit notamment inclure une stratégie globale combinant l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) avec le marketing pour les moteurs de recherche (SEM), et cette intégration peut assurer une très forte croissance doublée d’un succès numérique.
Les questions posées restant nombreuses : dans quelle stratégie dois-je investir ? Mieux vaut travailler sur une optimisation du référencement ? Ou peut-être simplement SEM ? La seule réponse est qu'elles doivent toujours être utilisées de manière cohérente pour garantir des résultats de développement venant des campagnes. Toutefois, pour mesurer avec précision la valeur des stratégies combinées, vous devez d'abord comprendre leurs valeurs et leur signification individuelle.
SEO - Search Engine Optimization
SEO ou optimisation pour les moteurs de recherche, est un système de techniques numériques conçu pour augmenter la quantité et la qualité du trafic organique en ligne (qui se produit à la suite d'une recherche d'utilisateur) sur votre site web. Grâce à un référencement de qualité, les petites entreprises sont en mesure de générer un trafic ciblé de clients potentiels par le biais d'une simple recherche sur Google par exemple. L'OSE est essentiel pour créer une exposition en ligne de votre marque, et un site web ne pouvant être détecté par les moteurs de recherche n'a, de ce fait, aucune utilité pour soutenir une entreprise.
Pour les propriétaires de petites entreprises qui n'ont pas assez de budget pour externaliser l'entreprise, le référencement peut sembler complexe et trop exigeant, mais il y a quelques étapes simples à suivre dès maintenant pour commencer à travailler sur une base de référencement solide. Il sera d’abord indispensable de se créer un compte Google My Business. Celui-ci vous facilitera la gestion ainsi que l’analyse du SEO en faisant apparaître plus fréquemment les résultats d’intérêt suite à une recherche locale. Il vous permettra également d'ajouter des informations de base sur votre activité, notamment des photos, les heures d'ouverture et de fermeture, le numéro de téléphone. En saisissant votre adresse physique (si votre entreprise a une localisation physique), vous pouvez apparaître sur Google Maps.
En effectuant quelques recherches simples sur les moteurs de recherche, vous pouvez découvrir qui vous devez concurrencer, afin de pouvoir concentrer vos efforts numériques en construisant une politique de gestion adaptée ou en mettant en œuvre plusieurs stratégies valorisant votre site et votre contenu de manière plus efficace.
Le maintien d’une présence active sur les médias sociaux est aussi indispensable qu'un site web. Vous pouvez en effet communiquer rapidement avec votre public ou vos clients potentiels, en plus de pouvoir étudier et proposer des solutions sur mesure.
Vous pouvez créer un blog pour accompagner les activités sur les réseaux sociaux afin de mettre des données fiables et de qualité à disposition de l‘audience. Le contenu qui fournira alors des informations recherchées par les clients, et vous pourriez indirectement les guider vers vos produits ou services. Mais veillez à ce qu'il soit toujours à jour au risque de biaiser les résultats de la stratégie appliquée suite à la négligence d’un élément.
Optimiser votre site web pour les moteurs de recherche est très important pour étendre sa portée et sa visibilité : cela vous permet d'entrer en contact avec des clients potentiels ou simplement de renforcer votre marque. Les petites entreprises qui sont facilement trouvées par les moteurs de recherche ont une chance de croissance plus grande et plus rapide sans tenir de la position géographique en générale (pays, villes, etc.).
SEM - Search Engine Marketing
SEM, c'est-à-dire le marketing par moteur de recherche, offre la possibilité de rendre votre site web visible par le biais de contenu payant. Avec la publicité payante, les marques peuvent augmenter leur visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche, ce qui peut entraîner une augmentation du nombre de visiteurs et de conversions sur le site.
Le SEM peut fournir des opportunités uniques et cruciales pour faire de la publicité efficace et rendre visible votre petite entreprise par l'affichage de mots clés balisés, suite à une recherche par l'utilisateur sur les moteurs de recherche, pour des produits ou services spécifiques. Grâce à des campagnes de SEM réussies, vous pouvez également créer un trafic ciblé par le biais de liens sponsorisés visibles au-dessus des résultats de recherche organique.
Investir dans la publicité payante SEM vous permettra de vous assurer que les informations relatives à votre petite entreprise sont affichées au bon moment et à l'endroit souhaité. Le SEM produit des résultats rapides en s'adressant à un public déjà intéressé par le produit, l'information ou le service que votre entreprise a à offrir. Il crée donc un gros avantage concurrentiel pour les petites entreprises face à de gros concurrents.
L'investissement dans les campagnes de SEM est facilement contrôlable et peut s'adapter à n'importe quel budget et pour une période de temps définie, ce qui la transforme en une stratégie flexible et rentable pour toute entreprise.
SEO et SEM: Stratégie numérique
Individuellement, les stratégies SEO et SEM produisent sans aucun doute des résultats inestimables. Très souvent, elles sont présentées comme deux activités distinctes, laissant le choix aux propriétaires de petites entreprises. En réalité, ces deux activités sont complémentaires et se complètent mutuellement. L’objectif est donc de maximiser leur complémentarité afin qu'elles se soutiennent et se compensent mutuellement en travaillant à l'unisson.
L'OMR produit des résultats organiques et durables, mais demande du temps et de la patience grâce à des efforts constants. Le SEM produit des résultats rapides qui apportent un trafic ciblé, mais nécessite une base solide et optimisée pour commencer la conversion et n'est pas programmé dans le temps.
SEO et le SEM partagent un objectif commun : diriger le trafic vers votre site web ou service. Leurs objectifs varient dans le temps mais se concentrent finalement sur le même résultat.
Le SEM capitalise rapidement sur des recherches ciblées de mots-clés ; le SEO fournit la base pour convertir et maintenir le trafic généré par les stratégies de SEM. Une utilisation prudente des techniques d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et de marketing direct (SEM) permet d'obtenir une campagne de marketing numérique plus forte, plus performante et aux résultats plus clairs.
