Aujourd'hui, nous effectuons nos recherches en ligne principalement à partir du mobile et cela devrait nous concerner à la fois en tant qu'utilisateurs mais aussi en tant que développeurs de sites web professionnels. Google s'est également adapté à cette tendance et a introduit le Mobile-First Indexing, un mode d'indexation visant la version mobile des sites web visités par leurs crawlers. Les moteurs de recherche libèrent en effet pour le web leurs propres "araignées", des programmes conçus pour stocker des contenus en ligne et les enregistrer dans leurs archives : ce processus s'appelle l'indexation et est à la base du positionnement, ou plutôt des considérations faites par les algorithmes pour décider de l'ordre dans lequel les sites web doivent apparaître sur les pages de SERP. Google veut évidemment répondre aux besoins de ceux qui surfent sur le net de la meilleure façon et cela consiste à comprendre et à renvoyer les contenus des sites web dans la version la plus utile, vraisemblablement celle qui est mobile. Nous avons donc vu en termes de considérations dans le développement des sites mobiles qu'il est nécessaire de rendre la consultation à partir des smartphones et des tablettes intuitive et facilement compréhensible pour les personnes et les araignées, afin d'obtenir un meilleur positionnement sur Google.
Qu'est-ce que le Mobile-First Indexing ?
Mobile First Indexing est une pratique d'indexation qui consiste pour Google à choisir de scanner les versions mobiles d'un site à partir de plusieurs versions disponibles d'un site. Par conséquent, les problèmes liés au balayage des versions de sites web à la recherche de smartphones et de tablettes peuvent empêcher les robots d'exploration de comprendre le contenu et détériorer leur classement sur Google. L'indexation Mobile-First a été introduite progressivement, à la fois pour donner aux développeurs web le temps d'optimiser leurs sites et pour prendre en compte les utilisateurs de bureau qui n'ont manifestement pas disparu, afin de minimiser l'impact. Cela concerne principalement ceux qui créent des sites web, des blogs et du commerce électronique, car l'utilisateur moyen n'est même pas au courant de ces changements.
Qu'est-ce qui change si vous avez la même version du site pour le mobile et le bureau ? Si votre site web est réactif, vous ne devriez raisonnablement pas avoir d'impact particulier, car le contenu est le même avec les ajustements nécessaires pour les ordinateurs de bureau et les petits appareils. C’est ce qu’on appelle le responsive design. Si votre site web a un contenu mobile autre que le contenu de bureau (un code source différent entre les deux versions), assurez-vous que le contenu de bureau est équivalent au contenu mobile et que les deux versions sont optimisées pour les micro-données.
Si vous avez un site mobile avec des URL différentes du contenu de bureau (m-structure.site), vous devez définir les paramètres appropriés rel=alternate et rel=canonical pour indiquer à Google quelles versions du site chaque appareil doit lire. De cette façon, le spider de Google ne prendra en compte que la version mobile et non la version de bureau à des fins de classement. Si vous prévoyez de conserver la version mobile à long terme, gardez à l'esprit que vous pourriez avoir intérêt à cibler vos stratégies d'acquisition de liens sur les liens de la configuration mobile plutôt que sur ceux de la configuration de bureau. De cette façon, Google peut attribuer entièrement le poids du lien du jus à la version smartphone au lieu d'en "hériter", peut-être amorti, de la version desktop. En théorie, Google devrait distinguer correctement le poids des liens à placer sur chaque version, mais si vous pouvez éviter de perdre tout avantage, pourquoi prendre le risque ?
Que devez-vous faire pour adapter votre site à l'indexation Mobile-First ?
Comme nous l'avons vu en parlant de l'approche de la conception de sites web mobiles, votre priorité doit toujours être d'améliorer l'expérience de navigation des utilisateurs à partir de tablettes et de smartphones, à la fois pour augmenter la capacité de conversion des visiteurs mais aussi pour obtenir le plus d'avantages possibles en matière de référencement. Les mesures à prendre changent en fonction de la complexité, de la structure et des objectifs du projet en ligne, il n'y a pas de tâches qui pèsent sur tout le monde.
Bien sûr, vous devez vous assurer que même depuis les tablettes et les smartphones votre site est parfaitement navigable, que tous les éléments qui vous intéressent pour les conversions (appel à l'action, vidéo, images représentatives) apparaissent clairement visibles. Le test convivial de Google Mobile nous aide à vérifier s'il y a des éléments gênants pour naviguer depuis le mobile, par exemple des cases trop proches les unes des autres ou des polices de caractères inconfortables à afficher. Une solution peut consister à créer des blocs de contenu dans la page afin qu'ils puissent être déplacés et adaptés sans provoquer de distorsion. Grâce à PageSpeed Insights de Google, récemment intégré à Lighthouse pour augmenter la précision de l'analyse, vous pouvez vérifier les aspects SEO de l'optimisation des pages web, en particulier si le temps de chargement est acceptable, si l'optimisation des images est optimale et bien d'autres facteurs.
