Le nouvel outil marketing Facebook est désormais actif, vous pouvez donc effectuer des tests avancés sur vos campagnes ou directement sur l'ensemble de votre compte publicitaire.
Si vous êtes un annonceur, vous savez combien il est important d'effectuer des tests précis pour déterminer quelle publicité vous conviendrait. La page entreprise de Facebook le sait aussi et fournit un nouvel outil à tous les annonceurs pour aider. Son nom est Head and Learn et il vise à vous aider à trouver la publicité qui correspond le mieux à vos objectifs. Pourquoi l’utiliser ?
Head and Learn : aperçu général de l'outil
Tout d'abord, vous devez vous connecter à votre compte de Business Manager et sélectionner l'onglet "Head and Learn" dans le menu du burger en haut à gauche afin d’accéder à cet outil marketing facebook.
Une fois que vous aurez ouvert cette nouvelle section, vous vous trouverez devant un écran particulier, Facebook vous demandera : "À quelle question voulez-vous répondre ?"
Pour l'instant, vous n'avez que deux possibilités. Vous avez la possibilité de demander un test personnalisé au représentant de votre compte Facebook, si vous en avez un.
Toutefois, l'écran peut apparaître en anglais, mais ce n'est pas un problème pour votre responsable commercial. La traduction se fera.
Choisir la première option vous donne la possibilité de comparer deux campagnes afin de déterminer celle qui obtient le plus de conversions au moindre coût.
Ce test n'équivaut pas à comparer les statistiques d'une campagne à l'œil nu du panel "Ad Management". Avec la seconde, vous pourrez voir laquelle de vos publicités génère le plus de conversions.
Aperçu du coût par test de conversion
Le test débute par un prémisse. La différence entre l'exécution de ce test et la comparaison des données se fait directement à partir de "Ad Management", ce qui est très important : le test utilise l'ascenseur de conversion de Facebook et rapporte des données plus fiables.
L'opération se déroule comme suit :
Facebook va comparer les groupes de test avec leurs groupes de contrôle respectifs.
Il ne s’agit pas de test basé sur une fenêtre d'attribution (la fenêtre d'attribution par défaut pour une conversion est de 1 jour à partir de la visualisation ou 28 jours à partir du clic). La raison est que certaines personnes de votre public cible peuvent s'être converties de toute façon, surtout si elles font partie d'un public déjà "chaud". Quelqu'un a peut-être vu une annonce et s'est converti plus d'un jour plus tard. Contrairement à ce test, les rapports publicitaires standard ne prennent pas en compte ces scénarios.
Paramétrage et analyse du test sur le coût par conversion
Pour paramétrer le test, vous devrez entrer quatre informations. Lorsque vous choisissez l'événement de conversion à tester, vous aurez plusieurs possibilités : si vous décidez de tester les événements standard, assurez-vous que vous avez correctement installé le pixel Facebook sur le site web référent. Une fois que vous avez vérifié toutes les informations saisies, vous êtes prêt à lancer le test.
Dans l'onglet "Plus d'informations", vous trouverez un résumé du test nouvellement créé (et de tous les tests en général). Le tableau énumère une série d'information.
Cliquer sur le nom du test ouvrira un nouvel onglet avec les résultats obtenus.
Vous pouvez toujours trouver quelques exemples dans la documentation fournie par la plateforme Facebook, dans la section "Analyser les résultats". Une fois le test terminé, vous pouvez exporter les résultats au format XLS. Le fichier contiendra encore plus de détails qui vous aideront à comprendre les résultats finaux.
Le fonctionnement de ce deuxième test est similaire au précédent, mais prend en compte l'ensemble du compte publicitaire sélectionné.
À ce stade, Facebook comparera le nombre de conversions résultant des deux groupes pour calculer l'ascenseur de conversion.
Réglage du test sur le nombre de conversions et analyse des résultats
Les paramètres de ce type de test sont très similaires aux précédents, mais dans ce cas vous n'avez pas à indiquer deux campagnes à comparer
Comme pour le test précédent vous pouvez sélectionner le type d'événement à tester.
Une fois que vous avez vérifié tous les paramètres il ne vous reste plus qu'à lancer le test.
Cliquez sur le test nouvellement créé pour voir les résultats. Vous pouvez encore trouver quelques exemples dans la documentation fournie par Facebook, dans la section "Analyser les résultats".
Une fois le test terminé, vous pouvez exporter les résultats au format XLS. Le fichier contiendra encore plus de détails qui vous aideront à comprendre les résultats finaux.
On peut dire que le nouvel outil Facebook servant de marketing digital est très intéressant. Il peut devenir une aide précieuse pour optimiser votre compte et vos campagnes publicitaires. Pour obtenir des résultats fiables lors du test de coût de conversion, vous devrez comparer des campagnes similaires. Mieux encore s'ils ne diffèrent que pour un seul paramètre (copie, créativité, objectif, positionnement, etc.).
Avec le test du nombre de conversions, vous pourrez voir si les conversions obtenues grâce à vos annonces auraient eu lieu même sans elles. Un bon moyen de comprendre l'état général de votre compte de publicité.
