En France, les cookies constituent des outils publicitaires très efficaces et qui produisent des revenus non négligeables pour les entreprises. Ce type de contenu joue un rôle important dans le marketing d'affiliation, entre autres parce que les affiliés utilisent des liens d'affiliation pour commercialiser des produits d'affiliation, par lesquels les cookies correspondants sont placés sur l'ordinateur de l'acheteur potentiel. Selon la procédure et la durée, un tel cookie reste longtemps sur l'ordinateur de l'utilisateur et peut encore donner lieu à des commissions après des mois si l'utilisateur décide d'acheter le produit annoncé par l'affilié. Mais nous y reviendrons plus tard.
Définition des cookies
Tout d'abord, un cookie est une information textuelle que le site web appelé place dans l'ordinateur de l'utilisateur ou des clients via le navigateur internet notamment durant les jeux en ligne. Le cookie est soit envoyé du serveur web au navigateur, soit généré par un script. Le contenu du fichier texte ou des informations comprennent des données essentielles sur l'utilisateur et son comportement sur le site web. Le cookie défini n'est toujours valable que pour le navigateur et l'appareil respectifs, ce qui signifie qu'il n'est accessible que par le même navigateur et le même appareil. Si l'utilisateur ouvre le site web avec un autre appareil ou navigateur, l'ancien cookie n'est plus valable, mais un nouveau est défini. En définitive, le cookie est une petite publicité qui dont le contenu essaie d'attirer l'attention de la personne naviguant sur internet et qui permet ensuite à l'affilié de gagner de l'argent en cas d'achat d'articles dans une boutique en ligne par cette dernière.
De quel type de cookie s'agit-il?
Les cookies se distinguent principalement de par leur durée de vie. Ils ne sont valides que pour une session et sont supprimés après que le navigateur ou l'onglet soit fermé. Les cookies persistants restent persistants, c'est-à-dire qu'ils sont également disponibles après un redémarrage du PC ou une réouverture du navigateur. Mais il existe d'autres moyens de différencier les cookies. Un cookie HTTP ou Web est le cookie décrit ci-dessus, qui n'est valable que pour un seul navigateur et peut être supprimé par l'utilisateur assez facilement. Du fait que de nombreux opérateurs de sites web préfèrent des cookies "plus stables" pour le suivi des utilisateurs, des cookies Flash ont été créés qui fonctionnent indépendamment du navigateur, sont liés au lecteur Adobe Flash et sont gérés par le plugin Flash Player. Ces cookies ne sont pas si faciles à supprimer. Il y a ensuite le cookie dit "zombie", qui est stocké sur plusieurs niveaux (13 au total) et qui est toujours recréé après les tentatives de suppression.
Quel est le sens des cookies?
Souvent utilisées par les grandes boutiques en ligne comme amazon, les petites informations textuelles facilitent le suivi des visiteurs, c'est-à-dire l'identification et la recherche d'informations sur les visiteurs. Par exemple, si vous recherchiez des articles spécifiques la dernière fois que vous avez visité le site web, le système le sait grâce aux données stockées dans le cookie et peut maintenant vous proposer des offres de produits adaptées. Si vous êtes un affilié ou un éditeur sur Internet, ce suivi des cookies est très important pour vous. En effet, en tant qu'affilié, vous faites de la publicité pour des produits ou des services par le biais d'un lien dit d'affiliation, qui contient les identifiants du produit, de l'affilié et du commerçant. Si un achat ou une autre action définie, telle que l'inscription à un bulletin d'information, etc., est désormais effectué via ce lien, vous recevez, en tant qu'affilié, une commission. Si le visiteur du site web appelle ce lien d'affiliation, le site web est ouvert et les identifiants lui sont transférés. L'important avec ces cookies est la durée de vie ou la durée, qui est généralement comprise entre 30 et 60 jours. Chez certains fournisseurs de produits numériques, la durée de vie des cookies est nettement plus longue.
Commission et rémunération par les cookies : First Cookie wins, Last Cookie wins
Ces deux formules First Cookie wins, Last Cookie wins vous les avez probablement déjà entendues, mais vous ne savez peut-être pas exactement leur contenu ou ce qu'elles cachent. En marketing, il s'agit des deux méthodes les plus courantes de paiement des commissions pour les affiliés. Il existe d'autres façons de calculer les commissions, mais en matière de marketing sur Internet, le "premier cookie gagne" et le "dernier cookie gagne" sont les plus courants. C'est en fait un concours entre les affiliés. L'affilié dont le cookie a été placé en premier sur l'appareil et le navigateur utilisés reçoit la commission pour le premier cookie. Avec le dernier cookie, l'affilié reçoit la meilleure note dont le cookie a été placé en dernier. En pratique, cela peut ressembler à ceci: le premier cookie gagne : Une newsletter est utilisée pour faire la publicité d'articles intéressants, de sorte que la personne clique sur le lien d'affiliation dans l'e-mail et est redirigé vers la page de produit correspondante. Comme le site web n'a pas encore installé de cookie sur l'ordinateur, un cookie est maintenant placé dans le navigateur de l'utilisateur. La personne n'a pas encore décidé si elle doit acheter les articles et quitte le site web sans avoir acheté. Quelques jours plus tard, il prend à nouveau connaissance de l'offre sur un autre site web et clique sur le lien qui mène à la même page. Le serveur web reconnaît maintenant qu'un cookie a déjà été placé il y a quelques jours. Cela signifie qu'aucun nouveau cookie n'est placé. Maintenant l'utilisateur décide d'acheter. L'affilié n°1 reçoit la commission d'affiliation et non le n°2. Le dernier cookie gagne : Imaginez le même scénario, sauf que lors de la deuxième visite sur la page produit, l'ancien cookie de l'affilié n°1 est écrasé et le nouveau cookie est désormais attribué à l'affilié n°2. Si l'utilisateur achète maintenant le produit, l'affilié n° 2 reçoit la commission. Les grandes plateformes utilisées par les entreprises pour gérer la vente de produits d'information numérique utilisent l'une ou l'autre méthode.
