Le microcosme des nouveaux métiers du web n’est pas toujours facile à appréhender puisque nombreuses sont les personnes qui tendent à confondre le rédacteur avec le copywriter. Les similitudes dans l’exécution des tâches qui leur incombent ne laissent paraître aucunement les différences entre ces professions, notamment aux yeux des non-connaisseurs. Cette analogie conduit les porteurs de projet qui ont besoin de contenus à engager un professionnel de la communication digitale, sans forcément savoir choisir le bon puisque les deux écrivent sur le web.
Le métier de rédacteur web
Le référencement naturel table sur moult conditions, parmi lesquelles la qualité des contenus publiés puisque ces derniers contribuent à l’optimisation d’un site. Le rédacteur web dispose des compétences et de toutes les qualifications requises pour prendre la plume. La maîtrise du sujet à traiter, mais surtout de la syntaxe, de l’orthographe, de la langue d’écriture et des règles éditoriales coule de source pour les personnes qui exercent cette fonction. Souvent journalistes de formation, mais pas forcément puisque des experts dans d’autres domaines ayant la passion pour la plume peuvent écrire pour la toile, les rédacteurs web sont des spécialistes du marketing digital.
Affûtant leur style rédactionnel avec leurs savoir-faire, leurs expériences et leur grande culture générale, ce professionnel de l’écriture possède une forte aisance dans l’application des techniques de SEO (Search Engine Optimization). Le rédacteur web veille à créer des articles optimisés pour que les moteurs de recherche les classifient sur le SERP1 (première page des résultats des requêtes lancées) et les positionnent au rang le plus haut. Respecter les exigences des algorithmes des moteurs de recherche pour être en mesure de créer des articles pertinents requiert la maîtrise des métadonnées, des mots-clés, des balises et des liens hypertextes.
Le SEO mais pas que !
Certes, la fonction principale du rédacteur web est d’écrire pour le SEO, mais ce métier ne se limite pas à ce genre de texte. La valorisation de l’audience favorise l’incitation des visiteurs à participer afin de devenir des clients ou des acteurs apportant leur grain de sel sur le site. Dans cette optique, la qualité du contenu est cruciale. De par son charisme et ses éditions, le rédacteur web a la capacité d’acquérir de nouveaux prospects grâce à l’inbound marketing, de générer des leads, de renforcer l’image d’une marque, d’un produit ou d’une société, de bonifier sa réputation, de développer sa visibilité et d’optimiser sa notoriété. Sur cette même lancée, ce dernier peut être sollicité à rédiger des articles pour des associations, pour des sociétés, pour des e-commerces, pour des blogs ou autres.
Ce cador de l’écriture doit tabler sur les principes de base, sur les techniques, sur ses connaissances et sur ses expériences pour réussir cette prouesse dans le domaine de la stratégie digitale. En somme, un rédacteur web possède toutes les qualifications pour écrire tout type d’articles, sans que l’objectif soit de vendre, et peut contribuer à la création de sites. Les textes rédigés dans le but exclusif d’inciter les lecteurs à acheter relèvent de la compétence du copywriter.
Le métier de copywriter
Anciennement concepteur-rédacteur, le copywriter écrit également et joue avec les mots pour vendre et pour persuader ses audiences à faire une action (cliquer sur un lien, s’inscrire sur un site ou autres). Souvent, ce professionnel exerce au sein d’une agence de communication ou de webmarketing. L’analyse poussée des lecteurs ciblés permet au copywriter de sélectionner judicieusement les termes à utiliser dans ses publications puisque son objectif est de toucher le cœur et l’esprit des internautes. Ce professionnel peut être vu tel un rédacteur spécialisé dans la vente d’un produit ou d’un service, tel un commercial performant, mais qui travaille exclusivement avec les mots.
Synthèse des différences entre le rédacteur web et le copywriter
Choisir entre un rédacteur web en freelance et un copywriter afin d’écrire pour votre site web n’est pas compliqué lorsque vous savez distinguer les particularités de chacune de ces fonctions.
- Le copywriter rédige des articles vendeurs qui visent à convaincre les internautes pour un achat ; tandis que le rédacteur aide, informe et apporte de la valeur aux lecteurs.
- Le domaine du copywriter se limite aux mails et aux pages web ; mais le rédacteur web se charge des ebooks, des posts sur les réseaux sociaux et des articles, en plus des contenus des courriels et des sites.
- Le copywriter attend que son audience agisse dès la lecture de son article ; en revanche le rédacteur web focalise son travail sur le long terme.
- Le copywriter n’a pas besoin d’effectuer des recherches supplémentaires car il lui suffit de connaître le produit, la marque et le cible. Quant au rédacteur web, ce dernier doit trouver des données justes et exhaustives pour créer ses articles.
- L’objectif du copywriter est exclusivement la vente, ce qui est loin d’être le cas du rédacteur web qui doit, selon le projet qui lui est proposé, veiller au SEO, à l’autorité, au branding et autres.
