Choisir la bonne agence de référencement naturel à Paris aura des conséquences majeures pour votre entreprise et votre compte bancaire. La différence entre un boom du trafic organique et une baisse du classement dans Google se résume à choisir entre une bonne et une mauvaise agence de référencement SEO (Search Engine Optimization). Mais avec des experts qualifiés et une collaboration durable, les entreprises de tous les secteurs peuvent augmenter leurs ventes et diminuer leur budget publicitaire – tout en améliorant l’expérience utilisateur. Avant de conclure un contrat avec une nouvelle agence de référencement, voici 5 conseils que tout entrepreneur devrait prendre en considération.
1. Le référencement naturel n’est pas magique, donc évitez les “gurus”.
Le référencement naturel, qui consiste à optimiser votre site web pour générer du trafic gratuitement, est un processus difficile, ce qui signifie aussi qu’il est souvent mal compris. Les personnes qui prétendent avoir une connaissance particulière des algorithmes de Google ou qui jouent sur le côté mystique du référencement mentent généralement. Au contraire, un bon référencement requiert une compréhension approfondie du fonctionnement des moteurs de recherche, une attention particulière aux détails et des modifications constantes puisque les algorithmes de Google changent presque chaque semaine.
De plus, des raccourcis comme l’achat de liens, le bourrage de mots-clés et le camouflage peuvent amener les moteurs de recherche à pénaliser votre site web. Ces techniques sont appelées “Black Hat SEO” car elles violent les règles des moteurs de recherche. Lorsque les robots de Google découvriront que vous utilisez ces outils, ils rétrograderont votre site dans leur classement, ce qui réduira le trafic organique. Les spécialistes du référencement qui prétendent avoir des connaissances particulières pourraient utiliser les pratiques de référencement Black Hat, pour lesquelles vous paierez finalement un prix élevé.
2. Soyez précis quant à vos objectifs et trouvez une agence à Paris qui puisse les atteindre.
Quoi que vous fassiez, n’engagez pas une agence de référencement avec le vague objectif d’augmenter le trafic organique. Pour commencer, il existe de nombreux types de trafic organique, ce qui signifie qu’une augmentation du trafic ne se traduit pas automatiquement par une augmentation des revenus. Le fait de se classer en premier sur Google pour les chaussures d’hommes italiens ne fait pas de bien à votre entreprise de CBD, par exemple.
Pour éviter toute ambiguïté, vous et votre équipe devez décrire exactement ce que vous espérez accomplir avec le référencement. Vous cherchez à stimuler les ventes de produits en vous classant pour certains mots clés ? Vous avez du mal à réduire le taux de rebond de votre site web ou à augmenter votre taux de conversion ? Si vous cherchez à augmenter les recettes publicitaires, préférez-vous avoir un large public ou un public plus restreint qui passe plus de temps, en moyenne, sur votre site ? Cherchez-vous de l’aide pour créer un suivi des médias sociaux, créer du contenu sponsorisé ou d’autres services qui vont au-delà du référencement ?
Quelle que soit l’agence de référencement à Paris que vous choisirez, assurez-vous d’être clair sur le type de résultats que vous recherchez et sur les services dont vous aurez besoin.
3. Ne vous contentez des Top sur les “meilleurs agences de référencement à Paris”. Utilisez plutôt le bouche-à-oreille.
Pourquoi ne pas choisir une agence SEO en fonction de leur classement dans les moteurs de recherche ? Les meilleurs spécialistes du référencement sont trop occupés à optimiser des sites web pour que leurs clients gagnent du temps.
Les meilleures agences de référencement ont généralement beaucoup de clients de longue date qui ont dirigé des amis ou leur famille vers la même agence de référencement. Seules les entreprises qui ont besoin de nouveaux clients se donneront la peine de se classer dans la catégorie “meilleure agence de référencement à Paris”, par exemple. Cela s’applique également à d’autres mots clés, comme “meilleurs services d’optimisation des moteurs de recherche” et “meilleurs outils d’optimisation des moteurs de recherche”.
En outre, ne supposez pas qu’un article soit impartial. En général, les entreprises figurant sur cette liste ont payé une prime pour y figurer. Les bonnes entreprises de référencement ont déjà trop d’affaires pour se donner la peine de payer pour une place sur une liste “bestseocompanies.com” ou “topseos.com”. Cela ne signifie pas qu’il n’existe pas de listes réputées, mais simplement que vous devez faire autant confiance à une liste de “meilleures entreprises de référencement” qu’à une autre liste de “meilleurs restaurants de New York”.
Cela signifie que la meilleure façon de trouver une société de référencement qualifiée est la bonne vieille méthode : la publicité de bouche à oreille. Au lieu d’utiliser Google, demandez aux personnes de votre entourage professionnel – mais pas à vos concurrents directs – qui ils vous recommanderaient. Ces agences sont plus à même de faire de la conception web qui avantage le référencement. Il peut également être utile de demander à d’autres entreprises de votre secteur, car les services qu’elles vous recommanderont auront déjà une expérience dans votre domaine.
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4. Trouvez une agence de référencement avec des mesures qui vous conviennent.
Une fois que vous avez défini vos objectifs et réduit vos options à quelques entreprises, il est temps de vous assurer que vous et l’entreprise avec laquelle vous choisissez de travailler disposez d’une méthode claire pour suivre vos progrès une fois que vous aurez commencé. En d’autres termes, quel est l’objectif final du classement pour des mots clés spécifiques ?
Avant de choisir votre prochaine agence de référencement, il est essentiel que vous et votre consultant soyez sur la même longueur d’onde en ce qui concerne les indicateurs clés de performance ou KPI. Les KPI sont des mesures qui peuvent s’appliquer à pratiquement tous les aspects d’une entreprise et peuvent signifier une foule de choses différentes au sein même du référencement. Par exemple, une entreprise ayant un nouveau produit aura des objectifs différents de ceux d’une entreprise plus ancienne ayant une clientèle établie.
Mais les KPI vont bien au-delà de cela. En d’autres termes, nous avons accès à tellement de données qu’il est facile de s’y perdre ou de suivre les mauvais KPI. Cela signifie également que vous avez besoin d’une société de référencement qui comprend quels sont les paramètres les plus importants pour votre entreprise et qui peut condenser ces informations en quelque chose que vous pouvez digérer. Voici quelques-uns des principaux indicateurs de performance clés à prendre en compte :
Sessions organiques : Combien de personnes visitent votre site web grâce à la recherche organique ? Cet indicateur est souvent considéré comme le plus fondamental et le plus important en matière de référencement. Au-delà de cela, vous pouvez examiner d’autres facteurs comme le nombre moyen de pages vues, la durée par visite, le nombre de visiteurs uniques et le taux de rebond.
Taux de conversion : Quel est le pourcentage de visiteurs qui achètent votre produit, s’inscrivent à votre newsletter ou s’intéressent à votre contenu ?
Classement par mot-clé : Pour quels mots clés vous classez-vous et, globalement, votre classement par mots clés a-t-il augmenté depuis que vous avez engagé votre société de référencement ?
Erreurs d’indexation sur Google : Le Google crawling est le processus par lequel un robot Google indexe systématiquement le contenu de votre site web. Si Google a du mal à lire votre site web, il ne peut pas l’indexer de manière à ce qu’il apparaisse dans les recherches, ce qui a un impact négatif sur le trafic organique.
Temps de chargement des pages : Le temps de chargement d’une page est directement lié à la vitesse à laquelle les internautes quittent votre site. Selon Think with Google, le taux de rebond, c’est-à-dire la vitesse à laquelle les gens quittent votre site, augmente de 90 % lorsque le temps de chargement des pages passe de une à cinq secondes.
5. Choisissez une agence de référencement qui communique efficacement.
Bien que vous deviez avoir accès aux outils qu’ils utilisent pour mesurer vos KPI – SEMRush, Google Search Console, Google Analytics – vous n’avez probablement pas le temps de passer du temps à analyser toutes ces données. C’est pourquoi vous avez besoin d’une équipe de consultants en référencement qui analyse vos données et vous les transmets.
N’oubliez pas que le référencement naturel est un processus, vous pourriez donc travailler avec cette agence pendant des années. Même si vous ne prévoyez de travailler avec une agence que temporairement, atteindre vos objectifs de trafic organique sur votre site web demande du temps, de la patience et une relation de travail constructive.
Le référencement est crucial pour votre entreprise. Choisir la bonne agence de référencement à Paris l’est aussi.
Aujourd’hui, environ 90 % des utilisateurs ne regardent que les résultats de la première page de Google. Cela signifie que trouver une entreprise de référencement qui travaille pour vous a le potentiel de transformer votre entreprise.
Mais trouver la bonne entreprise peut être plus difficile qu’il n’y paraît. Beaucoup font des promesses qu’ils ne peuvent pas tenir, ou enfreignent les règles de Google par un mauvais référencement, ce qui finit par nuire à votre entreprise. Alors, au lieu de vous tourner vers Google ou vers les listes “best of”, consultez vos amis et vos associés pour trouver une entreprise de référencement qualifiée. Une fois que vous avez affiné votre recherche, assurez-vous que vous et votre entreprise avez clairement défini vos objectifs. Ensuite, établissez des indicateurs clés de performance (KPI) pour mesurer ces objectifs. Il est également important de choisir une entreprise qui communique efficacement afin de favoriser une relation de travail longue et fructueuse.
L’optimisation pour les moteurs de recherche est un processus qui peut vous aider à construire un business qui fonctionne durablement – si vous trouvez la bonne agence de référencement à Paris
