Pour une meilleure compétitivité, les entreprises doivent être présentes sur Internet. Pour y être et espérer gagner en visibilité, elles ont besoin de faire appel aux services d’une agence marketing de leurs choix. Parmi les stratégies digitales à déployer par cette agence pour leur permettre d’atteindre leurs objectifs, il existe le référencement sur Google. Il peut s’agir, d’une part, d’un référencement naturel ou SEO. D’autre part, il peut être question d’un référencement payant, aussi appelé SEA. L’objectif ici ou là, c’est de positionner l’entreprise en tête des moteurs de recherche. Mais qu’est-ce qui fait la différence et pourquoi pense-t-on qu’une campagne SEA est meilleure ? Pourquoi faire du référencement payant quand on peut le faire gratuitement ? Une agence webmarketing peut-elle faire les deux ? Quelle agence faut-il choisir ?
Comprendre le référencement Google Ads
La différence entre le référencement naturel et le référencement payant, c’est que dans le second cas, il faut acheter les mots-clés sur lesquels vos produits ou services sont positionnés. À cet effet, Google Adwords est le réseau de diffusion le mieux côté. Le principe est simple : vous recourrez aux services de la régie publicitaire de Google, en achetant les mots-clés de votre choix. En tant qu’annonceur, vous ne payez l’affichage que lorsqu’un internaute aura cliqué sur le lien.
Pour être placé en tête des recherches sur Google, il ne suffit pas d’investir des sommes faramineuses pour l’achat des mots-clés, mais d’en choisir les plus pertinents et ciblés. Mieux encore, il faut vous assurer au préalable que la page d’atterrissage ou landing page sur laquelle les internautes arriveront soit de bonne qualité, une tâche qui incombe à votre agence SEA dès le début.
Pourquoi une agence de référencement Adwords ?
L’objectif d’une agence SEA est clair. Le prestataire de services doit améliorer le référencement du site Internet de votre entreprise. En d’autres mots, il doit vous rendre plus visible sur Internet et faire grandir votre notoriété. Cet objectif n’est cependant pas l’unique avantage qu’il y a à faire gérer sa campagne Adwords par une agence. Au nombre des bénéfices qu’on peut en tirer, il y a d’abord le fait qu’une campagne SEA offre plus de résultats qu’une campagne SEO. Parmi ces résultats, il y a :
• Un taux de conversion plus élevé ;
• La visibilité dès le début de la campagne ;
• Le ROI (retour sur investissement) est plus important et facile à mesurer ;
• La visibilité se fait au-delà des moteurs de recherche.
Pour faire simple, une campagne SEA permet de gagner en visibilité, en notoriété, mais aussi en productivité.
Critères pour choisir son agence
Pour lancer votre campagne Google Adwords, vous avez besoin de connaître les critères pour choisir la meilleure agence SEA :
Les certifications
Voilà un critère, non des moindres, qu’il est important de prendre en compte lorsqu’on veut s’offrir les services d’une agence digitale. Du nombre de certifications dont elle dispose, dépendra sa qualité. L’agence de votre choix devra donc vous présenter sa certification Google Ads. Cette certification passe par la réussite à 80 % de 6 examens distincts, portant pour l’un sur les bases de Google et pour les 5 autres, sur la publicité (réseau de recherche, réseau display, mobile, vidéo, Google Shopping). Évidemment, cette certification ne suffira pas sans l’expertise, l’expérience et les techniques employées par le consultant. En plus de cette certification, vous pouvez aussi exiger de l’agence de référencement de vous présenter ses deux badges Google Partner (badge Google Partner et badge Google Partner Premier).
Vérifier les références des clients
Si tant est que cette agence de marketing digital, spécialisée SEA, dispose d’une expérience dans son domaine, elle a nécessairement un portefeuille client fourni. N’hésitez donc pas à demander à avoir des références des clients qui ont eu besoin de ses services et surtout vérifiez-les ! Vous pourrez ainsi savoir si elles ont obtenu satisfaction et si vous pouvez leur accorder votre confiance.
Avoir une garantie financière
Il est inutile de collaborer avec une agence Google Adwords qui fermera du jour au lendemain. Compte tenu de ce que votre collaboration peut être appelée à durer, il est important d’avoir des garanties sur la santé financière de votre agence de prédilection.
Agence Google Ads ou indépendant ?
En raison des coûts exigés par certaines agences de webmarketing, la tentation peut être grande de louer les services d’un indépendant. Gardez toutefois en tête que pour la réussite de votre campagne Google Ads, la meilleure solution demeure une agence spécialisée SEA ! L’avantage de choisir une agence de communication digitale, c’est qu’elle vous propose une campagne sur mesure et assure un véritable suivi de vos annonces sponsorisées.
