Les moteurs de recherche font partie des outils les plus fréquemment utilisés par les internautes. Pourtant, leur fonctionnement reste assez mal connu du grand public. Quelles règles imposent-ils aux autres sites ? Comment peuvent-ils influencer le chiffre d’affaires de votre boutique en ligne ? Quelles sont les stratégies digitales les plus efficaces ? Vous trouverez les réponses à toutes ces questions en vous plongeant dans la lecture du texte ci-dessous.
1. Qu’est-ce qu’un moteur de recherche ?
Il s’agit d’un programme internet permettant aux utilisateurs d’accéder aux informations qu’ils recherchent sur la toile. Il suffit simplement de taper quelques mots clés bien choisis et de laisser travailler l’algorithme. Les moteurs de recherche ne se contentent pas de fournir un seul résultat par recherche. Ils en retournent en réalité des milliers qu’ils trient et présentent ensuite par ordre de pertinence et de popularité. Vous comprenez donc mieux désormais pourquoi les sites s’efforcent de figurer sur la première page de résultat. D’ailleurs, avez-vous vous-même déjà consulté les résultats des pages suivantes ? Plusieurs méthodes et stratégies peuvent être employées pour atteindre ce but. La plus efficace d’entre elles demeure assurément le SEO (Search Engine Opimization) ou référencement naturel. Il suffit de traduire cet acronyme pour comprendre que cette méthode va doper la visibilité de votre site. Cela devrait se traduire ensuite logiquement par nette hausse de sa fréquentation et le chiffre d’affaires de la partie e commerce devrait lui aussi s’en ressentir !
2. Comment fonctionne-t-il ?
La plupart des moteurs reposent sur un fonctionnement identique. Ils disposent en effet de “robots numériques” chargés d’analyser tous les sites Internet. Cette tâche immense sert à récolter des informations afin d’alimenter la base de données du moteur. Il suffira ensuite au programme de consulter cette dernière afin de trouver les meilleurs résultats correspondant aux requêtes des internautes. La mise à jour de cette base de données nécessite des serveurs puissants et du temps. N’oubliez pas en effet qu’aujourd’hui des milliards de sites sont en ligne. Ils évoluent de plus régulièrement, c’est pourquoi les robots reviennent fréquemment sur un site pourtant déjà visité.
3. Comment améliorer le positionnement de votre site ?
Pour que votre site soit bien noté par les moteurs de recherche, il faut qu’il soit considéré comme performant, populaire et pertinent par rapport à un sujet précis. Le premier critère porte sur la partie technique. Il vous oblige à accélérer le temps de chargement des pages web afin d’offrir la meilleure expérience possible au visiteur. L’optimisation de la structure HTML, la sécurisation des données et le recours aux images compressées devront être respectés. Pour être populaire, vous allez devoir construire des partenariats avec des sites de référence. Il vous faudra alors créer des liens externes et internes. Attention toutefois à ne pas en abuser ! Votre site serait, en effet, immédiatement pénalisé. Enfin, le critère de la pertinence s’évalue en fonction de la qualité de vos publications. C’est pourquoi vous devez absolument produire des contenus intéressants de manière régulière (stratégie de content marketing). N’hésitez pas non plus à développer les réseaux sociaux afin de capter une plus large audience encore.
4. Faut-il payer pour être mieux référencé ?
D’autres techniques peuvent être employées en plus du SEO. C’est par exemple le cas du SEA (Search Engine Advertising). Cette dernière permet de vous hisser directement à la première position des résultats en échange d’une somme d’argent. Elle aura donc des effets immédiats et pourra même être limitée à une zone géographique particulière ou à certains horaires. Toutefois, ses effets disparaîtront instantanément à partir du moment où vous ne payerez plus ! Une telle solution profitera donc avant tout aux plus grosses sociétés à la tête de budgets conséquents pour leur communication. Elle ne dispense pas non plus d’appliquer les principes du SEO.
5. Quel est le moteur de recherche le plus efficace ?
Un moteur de recherche domine outrageusement le marché. Vous ne serez sans doute pas surpris d’apprendre qu’il s’agit de Google. Bien qu’interdit sur le territoire chinois (remplacé par Baidu), il capte à lui seul plus de trois recherches sur quatre. Il faut dire que c’est de loin le plus performant. Aucun autre outil ne parvient à une telle précision de résultat. Néanmoins, certains utilisateurs s’inquiètent de la protection de leurs données personnelles mises à mal par Google. Ils préfèrent alors se tourner vers d’autres solutions qui ont fait le choix d’une politique différente. Parmi eux figure notamment le moteur de recherche français Qwant.
