Pour une stratégie de référencement naturel efficace, il ne suffit pas d'utiliser les bons mots clés. Il est aussi important de faire attention aux backlinks pointant vers le site. Pour s'assurer de la qualité de ces liens entrants, il faut prendre en compte les indicateurs Trust flow et Citation flow qui servent à les évaluer. Que savoir de ces indicateurs et quelles différences existe-t-il entre eux ?
Généralités sur les indicateurs
Créé par Majestic, le trust flow est une métrique conçue dans le but d'améliorer le référencement naturel effectué par une agence SEO. Également connu sous le nom de « flux de confiance », cet indicateur permet d'analyser principalement la valeur de votre site internet en mesurant sa qualité. Cette métrique s'évalue sur une échelle à graduation horizontale de 1 à 100. De ce fait, si un lien indexant votre site internet est de qualité et provient d'une plateforme assez reconnue, votre trust flow augmentera. Dans le cas contraire, il sera bas. Quant au citation flow, son rôle est d'analyser la popularité d'un site web en tenant compte du nombre de liens qui pointent vers lui. Il est également une métrique créée par Majestic. Cet indicateur est représenté par un nuage de points et sa valeur varie généralement de 0 à 100. Ainsi, plus le nombre de liens pointant vers votre site internet est élevé, plus votre score CF le sera également.
Leurs points de dissemblance
La différence entre ces deux indicateurs se trouve principalement au niveau de l'élément à mesurer. Le trust flow évalue la qualité des liens entrants, tandis que le citation flow ou « flux de citation » mesure la quantité de ces liens. La première métrique détermine donc la confiance d'un site alors que la seconde donne un aperçu sur sa notoriété. Par ailleurs, ils se différencient également par la manière dont ils sont évalués. Le flux de confiance se mesure à l'aide d'une échelle graduée de 1 à 100 tandis que la valeur du flux de citation varie de 0 à 100. De plus, la représentation graphique du TF s'effectue sur une échelle horizontale de graduation alors que celle du CF se fait sous la forme d'un nuage de points.
Comment le flux de confiance et le flux de citation interagissent-ils ?
Il existe une certaine relation entre le trust flow et le citation flow. En effet, même si de nombreux sites créent une indexation vers votre plateforme en utilisant des liens externes, ces derniers peuvent ne pas être qualitatifs. Votre flux de citation sera donc élevé, mais votre trust flow ne suivra pas la même cadence. Pour un TF au-dessus de la moyenne, il est alors nécessaire que tous les liens pointant vers votre site soient de qualité. C'est généralement pour cela que plusieurs plateformes ont un score CF beaucoup plus élevé que celui du TF. Toutefois, l'idéal serait d'avoir des valeurs équivalentes de ces deux indicateurs. Si l'écart entre eux est trop important, cela pénalisera le référencement naturel de votre site.
En d'autres termes, si votre trust flow est trop inférieur à votre flux de citation, cela traduit que votre adresse web est composée de liens entrants de mauvaise qualité. Google ne hissera donc pas votre plateforme en tête des classements et vous ne pourrez pas bénéficier d'un positionnement adapté sur les moteurs de recherche. En matière de ratio, pour obtenir un bon positionnement, il est conseillé d'avoir un rapport TF/CF se rapprochant de 1.
Comment calculer son flux de confiance et son flux de citation ?
Il est extrêmement facile de calculer ces métriques. Vous devez, dans un premier temps, vous rendre sur le site web de Majestic SEO. Une fois que vous y serez, créez votre compte et copiez l'adresse de votre plateforme dans la barre de recherche. Vous aurez accès à un tableau de bord qui vous indiquera votre flux de citation et votre flux de confiance, de même que le nombre de domaines référents et les liens entrants sur lesquels votre site est représenté. Si vous constatez qu'il existe un écart entre les deux indicateurs, ne vous affolez pas. Cela est généralement fréquent et très peu de plateformes disposent d'un réel équilibre entre ces deux scores. Dans le cas où la différence serait beaucoup trop importante, il vaudrait mieux de vous tourner vers une agence de référencement naturel afin de résoudre le problème.
Un site a donc plus de chance de mieux se positionner s'il bénéficie de nombreux liens externes et qui, de surcroît, sont de très bonne qualité. En fonction des requêtes des internautes, il apparaîtra dans les premières pages de résultats de recherche des moteurs de recherche. Le flux de citation et le flux de confiance sont donc de véritables leviers pour l'optimisation de votre référencement SEO.
