Le référencement est un outil marketing efficace. Les entreprises ont recours à cette technique afin d’obtenir rapidement de nouveaux clients. Un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche comme Google ou Yahoo est une opportunité pour l’entreprise de lancer rapidement ses produits ou ses services. Dans ce qui suit, on vous propose quelques techniques de référencement Google qui permettent d’améliorer la visibilité.
Le référencement naturel ou SEO
Le SEO « Search Engine Optimization » est la technique la plus répandue pour améliorer la visibilité de son site web. Mais il ne suffit pas juste d’apparaitre sur les moteurs de recherche, le but est de se placer en tête lors des requêtes sur Google. Un meilleur positionnement est profitable compte tenu du fait que Google domine le marché. On décuple ainsi le nombre de visiteurs, soit l’acquisition de trafic ou trafic entrant.
Gratuit, le référencement naturel permet à l’entreprise d’économiser son budget. Il s’agit d’améliorer le contenu de son site et d’accélérer la vitesse de chargement. Le but est d’encourager les internautes à consulter régulièrement les pages et de faire des partages. D’abord, les mots-clés choisis doivent être pertinents. L’utilisation des outils d’évaluation comme Wordtracker, Google news ou encore Google trends aide beaucoup. Afin d’augmenter rapidement le trafic, les informations doivent être bien organisées et intéressantes. Puis, le contenu doit être suffisamment enrichi par des vidéos ou des images. En ce qui concerne la vitesse de chargement, il est recommandé de se servir des outils d’évaluation tels que « Test my site ». Normalement, le temps de chargement d’une page ne doit pas dépasser deux secondes.
Afin de garantir l’efficacité de la technique et d’assurer la pérennité du site web, une remise en question ou feed-back doit être effectuée en permanence. Google analytics est un outil efficace pour analyser son site, mesurer le retour sur investissement, détecter les éventuels problèmes ou anomalies. Il collecte toutes les informations concernant l’audience, le comportement et la réaction des internautes, ainsi que la performance du site web. De cette façon, le dirigeant sera en mesure de prendre des décisions adéquates sur l’amélioration de son taux de conversion ou taux de transformation par le biais d’une meilleure intégration des liens, par exemple. À l’aide de ce qu’on appelle entonnoir de conversion, Google analytics peut donner automatiquement la valeur de ce taux de conversion.
Le référencement payant ou SEA
Bien que le référencement naturel soit efficace et peu coûteux pour l’entreprise, le résultat n’est pas immédiat. On risque d’attendre quelques mois pour voir son impact sur le positionnement. Recourir au SEA « Search Engine Advertising » ou référencement payant est la solution idéale pour une visibilité rapide. C’est en quelque sorte une campagne publicitaire. Le SEA consiste à acheter des mots-clés ou liens sponsorisés auprès de Google Adwords. Ces liens commerciaux sont affichés aussitôt sur les moteurs de recherche. L’achat des mots-clés s’effectue sous forme de mise aux enchères. Ceux qui paient plus, auront la meilleure visibilité. Ainsi, si vous voulez être mieux positionné par rapport à vos concurrents, il faudra payer plus cher. Le paiement se fait automatiquement lorsque les internautes cliquent sur votre publication. L’avantage de ce système est qu’en plus de l’apparition sur les moteurs de recherche, l’annonce apparaît également sur les autres sites. Ce qui améliore significativement le positionnement.
L’utilisation des réseaux sociaux ou SMO
Le sigle SMO signifie « Search Media Optimization ». Cette forme de référencement consiste à utiliser les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Instagram pour poster ses annonces. Comme la circulation des informations s’effectue très rapidement dans les médias sociaux, c’est également un moyen efficace pour augmenter les flux. Avec un article pertinent, intéressant, et de qualité irréprochable, le partage se fera instantanément et à grande échelle sur les réseaux sociaux. Ce qui ne fera qu’améliorer davantage le positionnement de son site web.
L’accompagnement des spécialistes
La finalité de l’acquisition de trafic est de pousser l’internaute à acheter le produit et/ou le service. C’est la conversion client. En effet, pour générer des chiffres d’affaires, les prospects doivent se transformer en clients.
Dans une activité, l’on pense toujours au long terme. Ce qui nécessite des analyses de performance. Il faut toujours s’interroger si le site web répond exactement aux besoins des internautes. L’audit de site ou audit SEO permet ainsi de détecter les anomalies ou les faiblesses et d’agir en conséquence. Par exemple, lorsque le taux de conversion est faible, il doit vérifier le dysfonctionnement car l’atteinte de l’objectif webmarketing est mise en question.
Par ailleurs, l’accompagnement d’une agence sea est très important pour une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche. La campagne Google analytics permet d’avoir les informations pertinentes et fiables sur les prospects. Par contre, l’agence sea travaille d’arrache-pied pour que l’audience achète les produits. Concrètement, elle effectue des publicités pour votre compte et intervient directement auprès des internautes.
Pour dénicher des clients et provoquer le processus conversion client, il est indispensable de comprendre précisément leurs besoins, d’offrir des produits et services qui correspondent à leurs attentes et aspirations. Le rôle d’une agence webmarketing est de vendre les produits pour votre compte.
