Les activités d’optimisation SEO servent à vous rendre plus visible sur les moteurs de recherche et à vous démarquer de vos concurrents. Toutefois, pour développer votre entreprise avec succès, vous devez apprendre à connaître ceux qui proposent le même type de solutions que vous, identifier les caractéristiques que votre public apprécie pour les reproduire et, si possible, faire mieux.
Pourquoi devriez-vous effectuer une veille concurrentielle ?
Pourquoi devriez-vous passer votre temps à vous tenir fréquemment au courant du contenu que vos concurrents publient ? Votre stratégie de marketing doit absolument inclure d’analyser la présence en ligne de vos concurrents pour identifier les stratégies les mieux adaptées à vos objectifs commerciaux.
Espionner vos concurrents vous permet d’affiner votre stratégie de promotion en ligne et d’éviter de faire des erreurs dues à l’inexpérience et au manque de connaissance de votre public cible. Analyser les mots-clés sur lesquels les concurrents se positionnent, découvrir ce qui rend leurs sites plus rapides que les vôtres, les choix techniques et graphiques adoptés lors de la création de leurs sites, comprendre quels éléments du marketing de contenu sont les plus performants sont autant de facteurs qui peuvent accroître votre succès concurrentiel.
Étudier facilement la concurrence avec quelques outils
Si vous souhaitez vous tenir au courant des nouvelles publications de vos concurrents, vous pouvez vous abonner à leur service de notification push — s’ils en ont mis un en place sur le site — qui vous avertira automatiquement lorsqu’un nouvel article sera produit.
En alternative, vous pouvez enregistrer le site qui vous intéresse dans un service d’agrégation de flux RSS comme Feedly pour obtenir une liste mise à jour et triée des nouveaux contenus de blog. En plus de cela, vous pouvez bien sûr vous armer d’outils pour avoir des contenus originaux dans votre blog.
SeoZoom est un formidable outil d’analyse de mots-clés qui peut être utilisé pour mettre en évidence tous ceux qui sont positionnés sur les thèmes de recherche qui vous intéressent. En entrant dans la barre de recherche les sujets autour desquels vous envisagez de créer des articles, vous pouvez estimer le trafic de recherche que vous pouvez obtenir et la difficulté que vous devez affronter pour vaincre vos concurrents. Grâce aux suggestions que vous recevez avec cette suite avancée, vous pouvez étudier les publications de vos concurrents.
Les services comme Ubersuggest sont créés pour mettre en évidence les mots-clés à longue traîne — à partir des données de Google Suggest — qui peuvent s’avérer précieux pour créer des articles répondant aux besoins de votre niche. Augmenter la production de contenu pour votre blog d’entreprise est une stratégie avantageuse qui vous conduit à surpasser vos concurrents qui ne s’engagent pas à développer des contenus utiles à leur public cible. Avec des recherches spécifiques sur Google du genre « nom d’activité », vous pouvez identifier si vos concurrents produisent des articles informatifs qui répondent aux besoins du public cible. Un service de rédaction sur mesure vous permet de développer des articles capables d’intercepter des requêtes informatives (recherches d’informations génériques) et transactionnelles (recherches de contenu d’une marque particulière).
Les meilleurs outils pour étudier les concurrents
Naturellement, seuls les propriétaires de sites disposent des outils — Google Analytics avant tout — qui offrent des informations fiables sur la valeur du trafic et les conversions effectuées. En plus de cela, nous pouvons utiliser des outils externes pour espionner les concurrents qui nous permettent d’avoir une idée, même approximative, du poids des concurrents à traiter. Un des principaux outils d’analyse de la concurrence comprend :
Mention
Si vous êtes intéressé par la présence de votre concurrent d’un point de vue médiatique, Mention est l’outil qu’il vous faut pour prendre connaissance de toutes les mises à jour et des pages web qui mentionnent le sujet en question.
Sharedcount
Voulez-vous à tout prix connaître le degré de réussite des postes de vos concurrents ? Avec Sharedcount, il vous suffit d’entrer l’URL de la page qui vous intéresse dans la barre de recherche et l’outil vous montrera les parts et les goûts qu’il a obtenus.
Buzzsumo
L’un des outils d’analyse de buzz les plus complets du marché. Il vous suffit d’entrer un mot-clé ou le nom de domaine du concurrent dans la barre de recherche pour trouver le contenu partagé et mesurer son succès sur les réseaux sociaux.
Semrush
Une suite SEO avancée qui vous permet de surveiller qui occupe les premières places sur un mot clé, de vérifier les parts d’un certain contenu, d’étudier la concurrence pour certains mots-clés. Partiellement gratuit — mais très satisfaisant — utilisable même dans la version gratuite.
Woorank
Vous souhaitez découvrir à quel point le site de votre concurrent est plus efficace que le vôtre ? Woorank est une application qui vous montre tous les paramètres les plus importants, de l’optimisation du référencement à la navigabilité, de la vitesse de chargement à la quantité de backlinks. Des fonctionnalités avancées supplémentaires sont disponibles qui montrent d’autres aspects intéressants tels que le positionnement et la présence dans les annuaires locaux.
Similarweb
Un service qui offre d’un seul coup des informations utiles sur les sites de nos concurrents (estimation du trafic, résumé des fonctionnalités web, etc.).
Ahrefs
Un outil très professionnel d’analyse des rétroliens, qui permet de mettre en évidence les lacunes que nous devons combler.
Majestic SEO
Un outil très professionnel pour analyser le succès de la création de liens concurrents.
Moz Open Site Explore
Avez-vous besoin d’informations pratiques sur la fiabilité et la visibilité des domaines ? L’outil de Moz fournit des informations sur l’autorité de domaine, les liens entrants et les pages les plus pertinentes.
Gtmetrix.com
La vitesse de chargement est l’un des principaux facteurs de satisfaction des utilisateurs, mais comment améliorer les performances de notre portail ? Gtmetrix est un outil gratuit qui permet de vérifier les éléments qui influent sur la vitesse d’un site et fournit des informations utiles que nous pouvons transmettre à nos développeurs pour rendre le portail plus efficace.